只有在非同一控制下企業合并中才能產生商譽。同控下，商譽是順移到合并方的長投的入賬價值當中。 非同控下包含控股合并，也包含吸收合并。因此都會產生商譽的問題，如果是非同控控股合并的話，那么該商譽就在合報層面體現。而如果是非同控吸收合并，由于其不編制合報，因此商譽在個報中體現出來。