批發和零售是從商品流通的角度來分類的兩類營銷模式。 批發是供應商將貨物以大量的數量一次性出售給中間商和最終客戶。它增設了一個中間商，供應商和客戶之間的平臺，將產品直接從廠家運輸到客戶，節省了廠家的運輸成本，改善市場傳播，延長產品的流通路線。 零售就是公司將產品以零售方式出售給最終用戶，客戶可以直接從零售商處購買商品，無需經過供應商和中間商。零售市場較為發達，使客戶能夠更方便的購買商品。 從流通的角度來說，批發和零售兩種形式都是產品流通的重要環節，它們有各自的優勢，起到了互補的作用。拓展知識：直銷是商品通過推銷員或電話、網絡等渠道來向消費者直接銷售的一種營銷方式，由于沒有中間商，價格更為優惠，節省了產品流通成本