廣告費的納稅籌劃重點在于如何增加可列支的費用，以及如何避免被剔除或轉列為有限額的交際應酬費，借以達到費用最大化的節稅效果。

　　所謂廣告費，是指企業通過各種媒體宣傳或發放贈品等方式，激發消費者對其產品或勞務的購買欲望，以達到促銷目的所支付的費用。商場如戰場，企業尋求生存、發展和盈利，必須樹立其事業及產品的形象與知名度，為達到上述的目的，非支付龐大的廣告費不可，因此，企業如何能以最大的費用列支，是人們迫切關心的問題。稅法規定，納稅人每一納稅年度發生的廣告費支出不超過銷售（營業）收入2％的，可據實扣除；超過部分可無限期向以后納稅年度結轉。糧食類、白酒類廣告費不得在稅前扣除，納稅人因行業特點等特殊原因確實需要提高廣告費扣除比例的，須報國家稅務總局批準。

　　納稅人申報扣除的廣告費支出應與贊助費支出嚴格區分。

　　（一）納稅人申報扣除廣告費支出必須符合的條件

　　納稅人申報廣告費支出扣除須符合下面三個條件：

　　（1）廣告是通過經工商部門批準的專門機構制作的。

　　（2）已實際支付費用，并已取得相應發票。

　　（3）通過一定的媒體傳播。

　　納稅人每一納稅年度發生的業務宣傳費（包括未通過媒體的廣告性支出），在不超過銷售營業收入5‰范圍內，可據實扣除。

　　（二）廣告費的納稅籌劃的幾種途徑

　　1.不符合規定的廣告費，轉列交際應酬費

　　對不符合廣告費扣除的上述三個條件者，可考慮按交際應酬費列支，以免被稅務稽查機關剔除，只是應注意交際應酬費的列支限額。如果交際應酬費已超過限額，改按交際應酬費列支便無實益。

　　2.履行申報手續

　　企業應及時履行手續申報廣告費支出，在企業所得稅前扣除，且申報扣除的廣告費支出須與贊助費支出嚴格區分。

　　3.列支比例

　　適當規劃廣告費、業務宣傳費、業務招待費（交際應酬費）的列支比例，如當廣告費可能超過限額時，則應以業務宣傳費或交際應酬費名義列支。

　　4.取得合法憑證

　　取得合法憑證是納稅籌劃最起碼的條件。廣告費的列支，除應注意取得正式發票和有關附件等外來憑證外，尚應注意保存廣告樣張，以免查賬時遭稅務稽查機關質疑，此點常為企業所忽略，宜特別留意。《中華人民共和國發票管理辦法》規定：不符合規定的發票，不得作為財務報銷的憑證。《企業所得稅稅前扣除辦法》規定：申報扣除廣告費，須已實際支付費用，并已取得相應發票。

　　5.廣告制作單位的選擇

　　盡量選擇經工商部門批準的專門機構制作廣告，并通過一定的媒體傳播廣告。