一、籌劃原理

    在市場商品日趨飽和的今天，許多廠家和商家都有如何銷售其商品或保持其商品的市場份額的問題，降價銷售和折扣銷售是一些企業解決上述問題所慣用的手段。降價銷售是指賣方通過調低商品銷售價格來銷售其商品，它具有相對的長期性、普遍性和穩定性折扣銷售是賣方在特定情況下給予買方價格優惠來銷售其商品。往往是相對短期的、有特殊條件的和臨時性的，比如季節折扣批量折扣、一次性清倉折扣等。

    納稅人降價銷售其商品，同樣銷售量的銷售額會隨之下降，流轉稅會相應地減少，隨著銷售收入的減少，所得稅也會相應地減少。也就是降價銷售一方面會產生減少利潤的負面效應，另一方面又會產生促銷和節稅的正面效應。按照我國稅法，折扣銷售如果在同一張發票上注明，可按折扣后的銷售額征收增值稅，也可以產生與降價銷售同樣的效應。所以，降價銷售和折扣銷售可能減少廠家和商家的利潤，但由于降價銷售和折扣銷售可以節稅，實際減少的利潤比人們想像的要少。