行為細分，按照消費者購買或使用某種產品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產品的使用率、消費者對品牌（或商店）的忠誠程度、消費者待購階段和消費者對產品的態度等行為變量來細分消費者市場。 突出的影音、游戲功能配置，屬于消費者想要更好的產品體驗，可以理解為消費者所追求的利益，因此屬于行為細分。