廣告費和業務宣傳費的計稅依據是銷售(營業)收入，這個銷售(營業)收入包括主營業務收入、其他業務收入和視同銷售收入。

主營業務收入是企業主要經營活動產生的收入；

其他業務收入是除主營業務外的其他經營活動產生的收入；

視同銷售收入是指雖然不屬于銷售行為，但其性質、功能與銷售行為相同，因此稅法將其視同銷售行為的收入；

而營業外收入是企業在正常經營活動之外的收入，這部分收入不作為廣告費和業務宣傳費的計稅依據。