各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)（注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)），具有證券評(píng)估業(yè)務(wù)資格的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)：

　　為規(guī)范注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)行為，維護(hù)社會(huì)公共利益和資產(chǎn)評(píng)估各方當(dāng)事人的合法權(quán)益，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)在財(cái)政部和國(guó)家工商行政管理總局等部門(mén)指導(dǎo)下，制定了《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》，現(xiàn)予以發(fā)布，自2012年7月1日起施行。

　　請(qǐng)各地方協(xié)會(huì)將《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)估機(jī)構(gòu)，組織評(píng)估機(jī)構(gòu)和注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師進(jìn)行學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，并將執(zhí)行過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)上報(bào)中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)。

　　附件：商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)

　　二○一一年十二月三十日

　　附件：

　　商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)

　　第一章 引言

　　第一條 為規(guī)范注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)行為，維護(hù)社會(huì)公共利益和資產(chǎn)評(píng)估各方當(dāng)事人合法權(quán)益，根據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》，制定本指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　第二條 本指導(dǎo)意見(jiàn)所稱(chēng)商標(biāo)資產(chǎn)，是指權(quán)利人所擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益。

　　第三條 本指導(dǎo)意見(jiàn)所稱(chēng)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估，是指注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師依據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)和資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則，對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行分析、估算并發(fā)表專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)的行為和過(guò)程。

　　第四條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守本指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　第五條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行與商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值估算相關(guān)的其他業(yè)務(wù)，可以參照本指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　第二章 基本要求

　　第六條 從事商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)的評(píng)估機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)持有財(cái)政部門(mén)頒發(fā)的資產(chǎn)評(píng)估資格證書(shū)。

　　第七條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律法規(guī)和資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則。

　　第八條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)教育或者培訓(xùn)，具備商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和評(píng)估經(jīng)驗(yàn)，具有專(zhuān)業(yè)勝任能力。

　　第九條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)在合理考慮評(píng)估對(duì)象、評(píng)估目的、市場(chǎng)條件等因素的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)選擇價(jià)值類(lèi)型。

　　第十條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)合理確定評(píng)估假設(shè)和限定條件，分析、估算中應(yīng)用的數(shù)據(jù)、信息應(yīng)當(dāng)與評(píng)估假設(shè)和限定條件保持相關(guān)性和一致性。

　　第十一條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)勤勉盡責(zé)，保持應(yīng)有的職業(yè)謹(jǐn)慎，避免出現(xiàn)對(duì)評(píng)估結(jié)論具有重大影響的疏漏。

　　第三章 評(píng)估對(duì)象

　　第十二條 商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象是指受法律保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)資產(chǎn)權(quán)益，包括商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、商標(biāo)許可權(quán)。

　　注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)明確商標(biāo)資產(chǎn)的權(quán)利屬性。評(píng)估對(duì)象為商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商標(biāo)是否已許可他人使用及具體許可形式。評(píng)估對(duì)象為商標(biāo)許可權(quán)時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確該權(quán)利的具體許可形式和內(nèi)容。

　　第十三條 注冊(cè)商標(biāo)包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估涉及的商標(biāo)通常為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。

　　第十四條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)要求委托方明確商標(biāo)的基本狀況，通常包括：

　　（一）商標(biāo)的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合及其說(shuō)明，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)、注冊(cè)期限及核準(zhǔn)的注冊(cè)類(lèi)別；

　　（二）商標(biāo)的取得，包括原始取得和繼受取得，以及商標(biāo)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓和繼承程序辦理情況；

　　（三）指定使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或者服務(wù)項(xiàng)目；

　　（四）在類(lèi)似商品或者服務(wù)上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)情況。

　　第十五條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商標(biāo)資產(chǎn)的法律狀態(tài)。商標(biāo)資產(chǎn)的法律狀態(tài)通常包括商標(biāo)注冊(cè)人及變更情況，商標(biāo)續(xù)展情況，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押情況，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)權(quán)屬糾紛及涉及訴訟情況等。

　　第十六條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情況將評(píng)估對(duì)象確定為單一商標(biāo)或者商標(biāo)組合。

　　對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)注冊(cè)人在相同或者類(lèi)似商品和服務(wù)上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)作為商標(biāo)組合。

　　第十七條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)許可權(quán)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)要求委托方提供商標(biāo)登記機(jī)關(guān)的備案資料或者有關(guān)商標(biāo)許可約定的書(shū)面文件，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商標(biāo)許可形式對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的影響。

　　第十八條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的歷史質(zhì)押記錄，以及對(duì)相同或者類(lèi)似商品或者服務(wù)上注冊(cè)的相同或者類(lèi)似商標(biāo)一并辦理質(zhì)權(quán)登記的情況。

　　第四章 操作要求

　　第十九條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)情況進(jìn)行調(diào)查，包括必要的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查，并收集相關(guān)資料等。

　　注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師在調(diào)查過(guò)程中收集的相關(guān)資料通常包括：

　　（一）商標(biāo)注冊(cè)人的基本情況；

　　（二）商標(biāo)和有關(guān)權(quán)利事項(xiàng)登記情況；

　　（三）商標(biāo)權(quán)利限制情況，包括在時(shí)間、地域方面的限制以及質(zhì)押、法律訴訟等；

　　（四）公眾對(duì)商標(biāo)的知曉程度；

　　（五）商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

　　（六）商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

　　（七）與使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)相關(guān)的著作權(quán)、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等其他無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利的情況；

　　（八）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和相關(guān)行業(yè)政策與商標(biāo)商品或者服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r；

　　（九）商標(biāo)商品或者服務(wù)的使用范圍、市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)壽命、同類(lèi)商品或者服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況；

　　（十）商標(biāo)使用、收益的可能性和方式；

　　（十一）類(lèi)似商標(biāo)近期的市場(chǎng)交易情況；

　　（十二）商標(biāo)以往的評(píng)估及交易情況；

　　（十三）商標(biāo)權(quán)利維護(hù)方面的情況，包括權(quán)利維護(hù)方式、效果、成本費(fèi)用等。

　　第二十條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)盡可能獲取與商標(biāo)資產(chǎn)使用相關(guān)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)或者經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表，對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的分析。

　　第二十一條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解商標(biāo)資產(chǎn)與相關(guān)有形資產(chǎn)以及專(zhuān)利權(quán)、專(zhuān)有技術(shù)和著作權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)共同發(fā)揮作用的情況，并考慮其對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的影響。

　　第二十二條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)分析商標(biāo)商品或者服務(wù)的市場(chǎng)需求，關(guān)注商標(biāo)的美譽(yù)度、認(rèn)知度以及商標(biāo)商品或者服務(wù)在相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等因素對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的影響。

　　第二十三條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評(píng)估對(duì)象、價(jià)值類(lèi)型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場(chǎng)法和成本法三種資產(chǎn)評(píng)估基本方法的適用性，恰當(dāng)選擇一種或者多種評(píng)估方法。

　　第二十四條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用收益法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)合理確定預(yù)期收益。

　　商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益應(yīng)當(dāng)是因商標(biāo)的使用而額外帶來(lái)的收益，可以通過(guò)增量收益、節(jié)省許可費(fèi)、收益分成或者超額收益等方式估算。確定預(yù)期收益時(shí)，應(yīng)當(dāng)區(qū)分并剔除與商標(biāo)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益，并關(guān)注以下因素：

　　（一）商標(biāo)商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模；

　　（二）商標(biāo)商品或者服務(wù)的市場(chǎng)地位；

　　（三）相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，經(jīng)營(yíng)的合規(guī)性、技術(shù)的可能性和經(jīng)濟(jì)的可行性。

　　第二十五條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用收益法評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)時(shí)，可以按照銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)或者現(xiàn)金流等口徑，合理估算商標(biāo)資產(chǎn)預(yù)期產(chǎn)生的收益。

　　第二十六條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用收益法評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，合理確定收益期限。收益期限需要綜合考慮法律保護(hù)期限、相關(guān)合同約定期限、商標(biāo)商品的產(chǎn)品壽命、商標(biāo)商品或者服務(wù)的市場(chǎng)份額及發(fā)展?jié)摿Α⑸虡?biāo)未來(lái)維護(hù)費(fèi)用、所屬行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、商標(biāo)注冊(cè)人的經(jīng)營(yíng)年限等因素確定，收益期限不得超出商品或者服務(wù)的合理經(jīng)濟(jì)壽命。

　　第二十七條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用收益法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估，應(yīng)當(dāng)綜合考慮評(píng)估基準(zhǔn)日的利率、資本成本，以及商標(biāo)商品生產(chǎn)、銷(xiāo)售實(shí)施過(guò)程中的技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)等方面的風(fēng)險(xiǎn)因素，合理確定折現(xiàn)率。商標(biāo)資產(chǎn)折現(xiàn)率應(yīng)當(dāng)有別于企業(yè)或者其他資產(chǎn)折現(xiàn)率。

　　商標(biāo)資產(chǎn)折現(xiàn)率口徑應(yīng)當(dāng)與預(yù)期收益的口徑保持一致。

　　第二十八條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用市場(chǎng)法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)收集的可比交易案例與評(píng)估對(duì)象進(jìn)行比較，分析在交易時(shí)間、權(quán)利種類(lèi)或形式、交易方的關(guān)系、獲利能力、競(jìng)爭(zhēng)能力、預(yù)計(jì)收益期限、商標(biāo)維護(hù)費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)程度等方面的差異。

　　第二十九條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用成本法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值與成本的相關(guān)程度，恰當(dāng)考慮成本法的適用性。

　　商標(biāo)重置成本包括合理的成本、利潤(rùn)和相關(guān)稅費(fèi)等。

　　第三十條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用成本法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注評(píng)估對(duì)象的貶值。

　　第三十一條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師對(duì)同一商標(biāo)資產(chǎn)采用多種評(píng)估方法評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)各種方法形成的初步評(píng)估結(jié)論進(jìn)行比較分析，形成合理的最終評(píng)估結(jié)論。

　　第五章 披露要求

　　第三十二條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)在履行必要的評(píng)估程序后，根據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——評(píng)估報(bào)告》編制評(píng)估報(bào)告。

　　第三十三條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)在評(píng)估報(bào)告中披露必要的信息，使評(píng)估報(bào)告使用者能夠合理理解評(píng)估結(jié)論。

　　第三十四條 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)在評(píng)估報(bào)告中反映商標(biāo)資產(chǎn)的特點(diǎn)，通常包括以下內(nèi)容：

　　（一）商標(biāo)注冊(cè)人的基本情況；

　　（二）商標(biāo)的基本情況；

　　（三）商標(biāo)商品或者服務(wù)的基本情況；

　　（四）商標(biāo)商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售中涉及的著作權(quán)、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等其他無(wú)形資產(chǎn)的情況；

　　（五） 商標(biāo)資產(chǎn)產(chǎn)生收益的方式；

　　（六）商標(biāo)剩余法定保護(hù)期限以及預(yù)計(jì)收益期限；

　　（七）對(duì)影響商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值因素的分析過(guò)程；

　　（八）使用的評(píng)估假設(shè)以及限定條件；

　　（九）商標(biāo)資產(chǎn)許可、轉(zhuǎn)讓、訴訟以及質(zhì)押等情況；

　　（十）有關(guān)評(píng)估方法的主要內(nèi)容，包括評(píng)估方法的選取及其理由，評(píng)估方法的運(yùn)用和邏輯推理計(jì)算過(guò)程，各重要參數(shù)的來(lái)源、分析、比較與測(cè)算過(guò)程，對(duì)初步評(píng)估結(jié)論進(jìn)行分析并形成最終評(píng)估結(jié)論的過(guò)程。

　　第六章 附 則

　　第三十五條 本指導(dǎo)意見(jiàn)自 2012年7月1日起施行。

　　附件：商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)