市場銷量前十名以外的品牌，生存空間將逐漸縮小，2008年將是一個分水嶺

　　賽迪顧問研究數據顯示，作為傳統旺季，今年第一季度中國市場共銷售手機2499.4萬部，同比增長15.3%，環比增長8.5%；銷售額同比也增長了8.8%，環比增長5.6%，達到368.3億，單季銷量、銷售額雙雙創歷史新高。（參見圖1）

　　從市場競爭格局來看，國產品牌銷量份額連續第九個季度下滑，首次跌破40%關口，創三年來新低，跌至36.9%，使得2006年國產品牌市場份額止跌回升的壓力進一步加大。

　　整體市場需求的持續旺盛，一方面在于眾多大廠與運營商聯合對低端市場的開拓與挖掘。大量大品牌千元以下新手機的上市，運營商定制、捆綁、資費優惠政策力度的加大，都極大刺激了市場需求，尤其是新增需求；另一方面，受換機周期和新興創新功能手機興起的影響，2003年下半年銷售高峰購機的大量彩屏手機用戶出現強有力的換機需求，拉動了目前影像手機、音樂手機、智能手機的熱銷。

　　各家表現

　　諾基亞憑借在產品和渠道上的持續改進，銷量持續提升，占整個市場的26.9%，遙遙領先于競爭對手。除了新推出的傾慕系列、N系列手機受到市場熱捧，在低端市場和CDMA領域，諾基亞與運營商的合作也漸入佳境，為其銷量的穩步增長助力甚多。

　　摩托羅拉以13.4%的銷量份額，位居市場第二。盡管摩托羅拉在渠道和產品方面也在不斷調整，但是總體來講，由于還沒有找到V3之后的成熟產品布局，產品線相對較多，其核心產品系列還有待進一步開發和挖掘。不過，值得一提的是，摩托羅拉在超級價手機和娛樂智能手機領域處于領先領域，第一季度推出了市場上第一款500元以下的手機，并推出了以“明”命名的娛樂PDA.三星近年來銷量始終沒有取得突破，盡管已經超過波導位居市場第三，但主要也是得益于其在CDMA市場的優勢。總體來講，三星在渠道和產品方面都需要一個大的調整才能扭轉目前市場的困境。

　　國產品牌中，聯想、CECT、天時達銷量增長較快，市場份額不同程度地得到了提升，尤其是聯想，已經成為僅次于波導的第二大國產品牌，經過資本布局等方面調整后，其后勁非常可觀。傳統的國產大品牌除了波導和夏新表現尚可，康佳和TCL的排名均出現下滑。

　　未來格局

　　未來較長時間內，中國手機市場增長速度逐漸趨緩，估計維持7%～9%的年均復合增長率。同時，隨著年均新增用戶數的降低和3G的部分替代效應，換機消費逐漸主導市場發展。

　　換機消費的比率將從目前的50%左右增加到2010年的70%以上。基于龐大的用戶基數和銷量基數，中國手機市場將有望成為世界上最大的單一市場，整個市場競爭格局在經歷最初2～3年的調整后，將逐漸趨于穩定，但可以容納的手機品牌數量仍將是全球之最。

　　從品牌競爭格局來看，市場集中度將會延續2005的趨勢逐年提高。市場銷量前十名的廠商（一線廠商）以外品牌的生存空間將逐漸縮小，預計2008年將會是廠商優勝劣汰的一個分水嶺，目前存在中國市場的手機廠商數量將大幅減少。實際上，自2005年核準制出臺以來，新核準的企業已經超過20家，不包括補充申請GSM或CDMA牌照的企業，如三星、夏新。新生力量的加入，事實上加速了2004年以來出現問題的眾多中外手機廠商退出市場的進程。未來2～3年內，中外手機廠商將進入到“戰略相持階段”，這個階段，國外領先廠商很難使其市場份額進一步快速提高，同樣，無論是新進入的國產廠商近是老牌的一線國產廠商，也很難如2001～2003年那樣，使整體國產品牌的市場份額顯著提高。

　　市場環境已經發生顯著變化，作為大眾“必需品”的手機產品，市場將進一步被細分，產品線將比以往任何時候都要長。

　　蔣利峰  賽迪顧問消費電子咨詢事業部副總經理