5月17日，距世界杯開幕還有24天，生產德國世界杯吉祥物的尼奇公司申請破產。破產的理由很簡單：那頭叫格里奧的獅子銷路不暢，砸在廠家手里了。

　　2004年底格里奧問世時，便受到了中國球迷甚至非球迷的喜愛。人們從這個可愛的動物身上可以看到許多影子QQ——《倚天屠龍記》中的金毛獅王、《俠膽雄師》中的文森特、《獅子王》中的辛巴——卻唯獨找不到足球的痕跡。如果非要與足球扯上關系，德國隊門將卡恩勉強附會——他有一張酷似獅子的臉。

　　格里奧受寵于中國，卻失寵于世界

　　在他的祖國，格里奧們靜靜地躺在商店的貨架上，躺在生產商的倉庫里，無人問津，處境凄涼。固執的德國人認為，飛鷹才是他們國家的象征，除此之外，概不接受。“我第一次看到這個吉祥物的時候就想，它怎么沒穿褲子，而在足球場上踢球不穿褲子看上去是多么奇怪和可笑。”德國球迷們對格里奧的反感可見一斑。

　　在其他國家，這個倒霉的吉祥物得到的也大多是奚落和嘲諷，苛刻的英格蘭人反應最為激烈。他們認為，獅子是英足總的象征，德國人想象力匱乏得已經只能去剽竊了。

　　沒人買賬，獅子格里奧滯銷全球。拿到吉祥物生產權時還興高采烈的尼奇公司痛苦掙扎了一年后，終于黯然宣布破產。這家玩具生產廠商16億歐元的總資產，就這樣被一頭小獅子慢慢啃光。

　　格里奧其實很可愛，尼奇公司的制作工藝也堪精美，19.95歐元的售價還算公道，但為什么在市場中卻成為敗筆呢？不是因為德國人摳門，而是吉祥物的設計者和生產者沒有尊重市場，違背了市場規律，因此，必然招致市場的懲罰。

　　首先，吉祥物的設計者在設計之初就沒有充分考慮到市場因素。在對市場需求、市場偏好均未做深入調研的情況下，憑個人感覺出發將這個象征全球最偉大單項賽事的毛絨玩具草草定格。格里奧之所以被稱為“六世”，是因為它是設計者的第六稿，也是終稿。然而，五次改動都沒能讓格里奧得到世間的承認，恐怕只能說明設計者對市場的漠視。

　　作為生產廠家的尼奇公司也死得不冤。在競標吉祥物獨家生產權時，該公司一定被“世界杯”三個燙金大字沖昏了頭腦，認為只要是“世界杯的”就一定是暢銷的。殊不知，世界杯僅僅是一個舞臺，一個為世界所矚目的舞臺，但如果舞臺上上演的只是街頭把式，目光如炬的觀眾還是會選擇退票的。

　　“格里奧出局”是部活生生的教材。任何商業活動的最終落腳點都是市場，是消費者。無論產品的“背景”多么絢麗，宣傳的噱頭多么響亮，失去了消費者的青睞，最后只能淪為笑談。