盡管動漫業現已受到國家重視，但政府的作用只能是助力。對企業來說，只有提升自身造血功能，才能找到獨具一格的商業模式中小企業當前已經成為我國動漫產業的主力軍，從技術和媒體發展情況來看，

　　動漫產業更適合中小型企業。在傳統模式下，中小動漫企業主要承接外包制作業務，大企業多以策劃為主。對動漫內容需求量的不斷升級，給中小動漫企業拓展出巨大的生存空間。

　　三成中小動漫企業在困惑

　　中小企業對中國動漫業的作用舉足輕重，這在業內已是不爭的事實。中國美術學院傳媒動畫學院副院長常虹指出，政府應當鼓勵中小動漫企業發展，創造良好的環境使其生存下去。原因是，我國大型動漫企業極少，一旦出了問題，就需要依靠中小企業來維持。

　　在業內專家看來，政府對中小動漫企業的支持，應當從稅收、資金及政策等各方面進行。資金方面，主要是在融資上給予便利；政策方面，對小作品和大作品應當予以同等待遇。此外，對一些好的動漫企業給予獎勵，也不失為對中小動漫企業的一種鼓勵。

　　盡管地位不容忽視，但國內中小動漫企業的生存狀況并不樂觀，一些問題依然存在，主要集中在：資金短缺和盈利模式不明確。由于投資回報周期較長，很多中小動漫企業在回報期到來之前，就已經堅持不下去了。

　　在這種情況下，一些中小動漫企業開始摸索并實踐自己的發展模式。北京城際先鋒信息技術有限公司總經理楊武表示，企業希望有一種新的盈利模式。比如，與相關客戶合作，將動漫技術應用到具體客戶，而不是像過去那樣，只做沒有特定收視對象的動畫片。他最近正在與江蘇省常州市某商業銀行合作，為對方制作反映企業文化的動畫片。楊武希望通過全新的商業模式取得企業發展所急需的資金，由此完成企業的原始積累。東方國龍影視動畫有限公司總裁許妍紅也認為，盡管動漫業現已受到國家重視，但政府只能是助力，對企業來說，還是需要提升自身造血功能，找到持續生存和發展的商業模式。

　　一些中小動漫企業在發展中苦苦摸索，但商業模式并不成熟。比如，將動漫技術應用到傳統行業，業內就有諸多看法。中國動畫學會常務理事、副秘書長李中秋認為，這種模式是產業發展的一個方向。他告訴記者，“這種‘泛動畫’的核心就是將動畫片推廣到應用動畫領域，對動慢產業發展具有很大推動力。比如，過去的‘海爾兄弟’就是個成功例子�！绷硪环N觀點認為，這種做法不是不可以，但要達到合作企業的宣傳目的，實現企業的形象增值，卻也并非易事。

　　楊武告訴記者，在他接觸到的中小動漫企業中，有的也像他一樣在實踐自己的運作模式，但也有許多的企業仍然處于困惑的發展階段。

　　原創是中小動漫企業的生存之本

　　目前，我國動漫產業雖然處于上升期，但同時也處于一個困惑期。

　　在李中秋看來，原創是我國動漫產業的必經之路，也是趨勢所在。目前，國內動畫片生產總量已經十分可觀，如果能將所有產能引導到原創動畫生產上來，對產業發展就能起到很大的推動作用。現在，一些產業基地的扶持政策一般都針對那種做原創動畫的企業，而不是傳統的加工類企業。

　　對一些中小動漫企業來說，首先是要解決生存問題。對此，專家認為，外包加工固然是一種生存方式，但原創也不一定需要自己投資�，F在，一些資本已經開始流入動漫產業，關鍵的問題是看企業的創作能力。目前，國內做原創的公司也很多，但質量參差不齊，因此，有必要讓那些真正有實力的優秀動漫企業浮出水面�，F在是動漫業從傳統模式走向產業化的沖刺階段，這個大浪淘沙出精華的過程是必須經歷的。國內動漫業要實現產業化，還需要一個過程，還需要一定的市場環境和條件，需要政策等各方面條件到位。

　　中小動漫企業應走低成本路線

　　中小動漫企業如何發展？北京萬豪卡通公司的一些做法值得借鑒。這家公司成立九年來，共制作了6000分鐘的動畫片（其中并不包括flash）。公司主要為中央電視臺、北京電視臺和上海美術制片廠做動畫加工。同時，也為國家制定動畫產業政策進行一些調研。

　　萬豪卡通公司總經理陳雷表示，低成本路線推動了公司的持續發展。萬豪借鑒了影視劇劇組的用人模式，在不同時期，公司有不同的用人規模。在生產淡季，公司會將人數壓縮到30人左右，旺季時，公司的人數可達到60人以上，甚至超過百人。制片、管理和主創人員固定，其余的制作人員則是機動的。這種靈活的用人機制是與兩家職業學校有合作的結果。對學生來說，在萬豪可以得到免費培訓；對萬豪來說，解決了低端人才的短期供應問題。有些中小動漫企業，不具備這種靈活的用人機制，即使處在淡季，公司也有較為龐大的隊伍，大大增加了不必要的人力成本，有些公司甚至因此難以為繼。

　　談到資金，陳雷表示，公司主要在播放權領域收回成本。動漫企業的投資人很關心動漫衍生品市場情況，但有調查顯示，這塊市場并不容易做好。這是因為，不論在版權分配、產品研發，還是在市場推廣方面，我國動漫業都還不成熟，與相關企業協作的利益共同體并未建立。因此，對于萬豪來說，與電視臺的加工合作仍然是當前的主要業務。但現在該公司已經開始自己投資創作擁有自主版權的原創動畫片。陳雷計劃每年投入200萬元用于動畫片的原創。在這條原創路上，他依然準備走低成本路線。

　　動漫行業中包含不同專業，如：媒體運營商、產品生產商、動漫創意、衍生品生產商等。陳雷認為，整個行業應當有所細分，只有各個環節都專業化了，這個行業才可以算是成熟了。

　　警惕動漫“李鬼”瞎忽悠

　　當前，國內大環境十分有利于中小動漫企業發展，政府對該產業給予了很大支持。尤其在今年4月，國務院辦公廳轉發了財政部等十個部門關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知，足以體現動漫產業在我國的發展地位。

　　在各種優惠政策的誘惑下，動漫隊伍中也出現了一些魚目混珠的企業。當前，各地政府發展動漫產業，應警惕那種打著動漫幌子，騙取資金和政策支持的企業，不能盲目發展。

　　一些動漫企業高層也認為，現在，國內的動漫業出現了盲目的熱度，行業內“虛火”上升。有人預測，這種熱度一定會退下去，在一兩年之內，大量動漫企業會倒下。

　　談到動漫“虛火”，從事動漫行業十四年、以求真務實聞名業界的動畫人陳雷就來氣了。他告訴記者，國內動漫行業目前存在較大的水分。有相當一部分企業并非真正從事動漫工作，而是沖著這個行業相關的政策補貼來的。在一些地方，只要片子在電視臺播出，就可以拿到補貼。這樣一來，有的企業為了拿到補助，通過倒貼給電視臺一些錢，達到片子播出的目的。而這些所謂的動畫片并非專業制作，制作成本有的可低到500元/分鐘。而在正常情況下，傳統動畫片的制作成本最低也在5000元/分鐘，動漫作品（flash）的制作成本最低也要2000元/分鐘。