摘要：產品的商標品牌是影響區域經濟發展的重要市場資源。本文通過對我國、河南省商品品牌戰略發現狀的形勢分析，進一步明確區域經濟發展實施商標戰略的重要意義和對企業自身發展的重大推動作用，從科學發展觀的高度，提出了實施商標品牌戰略現狀及發展趨勢，為企業利用知識產權提升市場競爭力，找出了一條科學發展的前瞻之路，為政府優化配置企業市場資源提供了一定的決定參考。

　　關鍵詞：商標品牌；商標戰略；品牌戰略

　　商標既是經營者生產產品或提供服務的質量象征，又是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資產。開展商標戰略調查研究，分析商標品牌面臨的形勢，提出開展商標戰略的思路與構想，既是對國家和省知識產權戰略綱要的深入落實，又是制定政府和企業知識產權戰略的理論研究需要。

　　商標戰略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務于經濟發展。實施商標戰略有利于樹立產品和服務的良好聲譽和信譽，提高產品和服務的附加值；有利于將產品的品質和性能優勢、服務的質量優勢轉化為市場優勢，增強產品和服務開拓、占領、鞏固市場的能力；有利于促進各類生產要素向名牌產品、名牌企業聚集。

　　一、全國和河南省工商部門推動實施商標戰略概況

　　隨著中國成為世界貿易組織的一員，中國經濟已不可避免融入世界的經濟大潮。與國際貫例接軌，大膽沿用先進的國際管理模式，利用現代國際市場競爭的商戰利器——商標品牌，積極參與、構建平臺、修通渠道、促進發展。只有在世貿框架下，在商標強企發展戰略中，占有自己的一席之地，才能全面推進地方經濟的可持續和超常規發展。近年來，全國各地工商機關積極推進商標認定工作。截至2008年年底，各地著名商標數量達21111件。

　　2008年河南省新申請注冊商標18161件，全省注冊商標總量達6.27萬件，居中部六省第1位；2009年，全省工商系統爭取國家總局新認定全國馳名商標17件，全省馳名商標數量達45件，居中部六省第2位；2009年新認定河南省著名商標263件，全省省著名商標總量達到1083件。“云臺山”、“中原第一漂”商標首次進入河南省著名商標行列，實現了新的突破，為打造河南旅游文化強省開了好頭，商標已成為河南企業發展的一大內力推動，商標戰略已成為全省經濟發展大局中的重要抓手。

　　二、實施商標戰略的重要意義

　　當代經濟是市場經濟，又是知識經濟和品牌經濟。商標戰略平臺無疑是以深遂的眼光，從戰略和全局的高度來審視和認識商標品牌經濟的重要性，進而推進商標品牌的創立、培育和發展。商標作為商品的固有標識，它是市場最活躍的因素之一，不僅是知識產權，而且也是一個國家和地區的無形資產和巨大財富。它與當今市場的存在而存在、與當今市場的發展而發展。無論從國際看，還是從國內、全省看，構建商標戰略平臺，對于促進地方經濟的發展頗有重要意義。

　　（一）實施商標戰略是經濟全球化的大勢所趨。現代市場具有兩個重要特征：隨著國際貿易的突飛猛進，經濟全球化不斷削弱區域貿易壁壘，市場供應能力超過有支付能力的市場需要。在這樣的市場環境條件下，商標和品牌的競爭已成為與價格競爭、質量競爭并駕齊驅的競爭手段。國際貿易、跨國公司、進出口競爭狼煙而來，發達國家對發展中國家的經濟策略，已從商品輸出、資本輸出進化到商標品牌輸出，利用名牌搶占發展中國家的市場。當今的國際貿易，主要以商標品牌來支撐，美國是一個擁有世界性馳名商標數量最多的國家，全球500強，美國就占有153家。沒有自己的馳名商標，就沒有辦法提取自己知識產權的價值，企業就沒有向心力，就沒有可持續發展的能力。馬斯公司的總裁曾經說過，我們所有的硬件、廠房、設備、地產的價值，沒有我的商標（M&Ms）價值的零頭值錢。我們的總設計師鄧小平同志早在1990年珠海視察時指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創造自己的名牌，否則就要受人欺負”。不發展會受人欺負，沒有自己的商標名牌，也會受人欺負。這是國際貿易競爭的現實，也是市場競爭的鐵律。

　　（二）實施商標戰略是社會主義市場經濟發展的內在要求。社會主義市場經濟，它是以公有制為主體，其他經濟并存的所有制結構體系。在計劃經濟條件下，消費者是在統一的分配原則下對商品進行購買和消費；而在市場經濟條件下，市場受到了消費者需求的影響，消費者的消費理念進一步理性化，消費市場從賣方市場走向買方市場時，消費者對商品具有更大的選擇空間，為了滿足消費者的需求，企業和生產者不得不從追求產品數量轉向追求產品質量，從而進行商標品牌經營，以擴大企業的市場份額。一個地區、一個企業商標品牌意識愈強，說明這個企業擁有市場份額越大，產品附加值越高，市場競爭力越強。

　　（三）實施商標戰略是地方經濟快速發展的必然要求。其一，品牌是地方經濟發展的現實支撐。自主商標品牌的優勢直接體現了一個國家或地區的經濟實力和區域優勢。“長虹”商標的知名度遠遠大于綿陽市；青島海爾、青島啤酒、海信、雙星、澳柯瑪這商標“五朵金花”帶動青島經濟的發展和騰飛，全省80%的財政收入來自這五大馳名商標企業。不難看出：地方經濟要發展，必須要有自己的馳名商標企業來支撐。其二，商標品牌是發展工業的基石。工業強省、強市，必須是強在市場，強在質量，品牌往往代表了質量，因此發展工業重點是強在品牌。其三，農業發展離不開品牌帶動。商標戰略、農產品商標和地理標志，在給予農產品增值和農民增收的同時，又促進了規模化經營，提高了農民進入市場的組織化程度；在擴大出口的同時，又促進農業社會化服務體系的發展，百利而無一害。

　　（四）有利于地方經濟綜合實力的提升。實施商標戰略是全面落實科學發展觀，推動地區經濟健康、快速發展的一項重要舉措，有利于促進地方產業和產品結構調整、產業結構優化；有利于提升地方綜合競爭力，提升城市形象；有利于帶動地方經濟快速發展，一個地區商標數量的多少，特別是馳名、著名商標數量的多少，標志著這個地區經濟發展的綜合實力和競爭力的象征和標志，也是一個城市和地區的對外宣傳的一張“城市名片”。隨著市場經濟的發展，商標戰略將更加廣泛深入地滲透到經濟生活的各個領域。

　　（五）有利于解決三農問題，為經濟發展積蓄后勁。目前，解決“三農”問題已成為各級政府工作的重中之中，增加農民收入是當前各級政府的頭等大事，我省屬于經濟不發達地區，農村人口眾多，認真做好農產品商標注冊工作，是把農業資源優勢化轉化為市場競爭優勢，提高農副產品競爭力，開拓、占領和鞏固農副產品市場的有效途徑；是優化農業經濟結構，實現產業化經營，發展規模經濟，保證農業持續、穩定發展的必由之路；是增加農副產品附加值，提高農民收入，幫助農民致富奔小康的快速通道。

　　三、商標戰略重點領域

　　商標戰略任務重點產業商標戰略任務：（1）戰略支撐產業。在能源化工、汽車及零部件、食品等產業領域，大力推進商標品牌創新，形成一批具有強大市場競爭力的名優品牌。用一批集體商標、證明商標促成集成創新，推進我省工業集聚區建設，逐步實現“河南制造”向“河南創造”轉變；（2）文化與旅游產業。運用商標戰略，大力發展旅游觀光業、文藝表演業、廣播影視業、音像制品業、計算機軟件業等文化產業。利用傳統知識、民間文藝和遺傳資源，豐富旅游產業內涵，培育一批旅游服務著名商標，打造旅游品牌，發展旅游產業，推進傳統工藝品實施地理標志保護；（3）現代服務業。通過與國內外、省內外大型物流、商貿企業的聯合，努力培育一批新的現代服務商標。以我省具有較高知名度的服務商標和老字號流通企業為龍頭，組建企業集團，實現品牌共享；（4）農業。對具有傳統優勢和獨有地理環境的農產品，積極采取地理標志等知識產權保護措施，打造知名品牌。重視糧食、果品、肉制品等產品的精深加工技術研究與開發，引導和支持農產品加工龍頭企業加強商標注冊，培育一批馳名和著名商標，形成品牌優勢。把商標品牌與農產品標準體系建設、農產品質量安全檢驗檢測體系建設相銜接，提高全省農產品市場競爭能力。

　　四、發展商標戰略的對策及措施

　　為提高我省商標注冊總量，增強企業爭創著名、馳名商標意識，培育一批過硬的市場品牌，提高企業產品的知名度和市場競爭力，引導龍頭企業發揮輻射帶動作用，更好地服務地方經濟，推動全省經濟更快更好地發展，筆者認為，必須從以下幾個方面下大功夫，全力推進商標戰略的深入實施：

　　（一）建立商標品牌宣傳機制，提高全社會的商標意識。要充分發揮新聞媒體輿論宣傳優勢，圍繞商標戰略的實施，編輯制作商標知識專題，開辟專欄，廣泛宣傳報道實施商標戰略的典型事例，為實施商標戰略創造良好的輿論環境。另一方面，要充分利用“3.15”消費者權益保護日和“4.26”世界知識產權日，通過開展形式多樣、內容豐富的商標法律知識宣傳活動，對已注冊的商標及著名、馳名商標通過展覽會、推介會等形式，進行大力宣傳，從而調動企業申請商標注冊的積極性，引導企業走品牌之路，以品牌促增收，以品牌促發展，逐步形成企業主動運作、政府正確引導、部門大力支持、群眾積極參與的“重商標、創品牌”的濃厚氛圍。

　　（二）建立商標戰略運行機制，制定切實可行的商標戰略遠景規劃。實施商標品牌戰略的目的不是為品牌而創品牌，而是要充分發揮商標品牌對市場特色經濟的帶動作用。商標品牌戰略包括了商標的基礎管理、創新和培育，以及運用商標樹立市場的品牌形象，并貫穿產業及產品結構調整的全過程。因此，實施商標品牌戰略要以提高市場競爭力為目標，以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，以商標為龍頭，集中力量培育、扶持、保護和發展一批掌握核心技術、擁有自主知識產權的著名商標，帶動全省企業產品的質量水平、技術創新能力和管理水平全面提高；進一步發揮職能作用，加強行政指導和分類管理，對一些尚未申請注冊商標的企業，動員其進行商標注冊；對一些支柱產業、特色行業、優勢企業建立創牌梯隊，作為實施商標品牌戰略的重點工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內培育出一批有代表性商標；對一些已經是省市著名商標的企業，建立著名商標保護庫，進行跟蹤保護。

　　（三）建立服務企業商標戰略工作機制，提升企業的自主創新能力、市場競爭力和抵御經濟風險能力。政府要指導企業在開展經營活動前進行商標信息檢索，積極防范法律風險。大力提高企業管理和保護商標的水平。鼓勵和幫助企業建立商標價值評估、商標信息檢索統計和商標重大事項預警等制度，提高自我維權意識和應對商標突發事件、解決商標糾紛的能力。引導和幫助有條件的企業設立專門知識產權管理部門。全力提升企業自主商標意識，加強商標運用能力和參與競爭的能力，以商標整合企業的技術、管理、營銷等優勢，形成自身的核心競爭力。積極搭建交流平臺，開展面向企業的商標管理經驗交流和宣傳培訓。

　　（四）建立商標人才培養機制，為實施商標戰略提供智力支持。品牌產品也好，馳名企業也好，都是要靠人去努力實現的。要通過政府出資、企業參與、專業教育等形式，著力培養一批德才兼備、懂得現代化管理的企業家和企業商標管理人才，使企業在商標戰略中具有長遠眼光和準確預見未來商標品牌發展趨勢的決策能力。要著力培養一批商標中介人才，使其在我省商標戰略中外此內聯、上薦下轉、促進商標產權交易，活躍商標專用權無形市場。要著力培養一批商標行政管理執法人員，使他們在我省實施商標戰略中，科學決策，嚴格執法，熱情服務，有力幫扶，不斷開創商標監督管理工作新局面，為河南經濟快速持續發展作出應有的貢獻。

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