摘要：隨著經濟的發展,中小企業的作用變得日益突出,同時中小企業發展過程中存在的問題也逐漸顯現出來,關于中小企業發展問題的研究也開始增加,但是這些研究很少注意到中小企業的長遠發展問題,多以短期的解決某個局部問題為主。基于此,在分析中小企業現狀的基礎上,從區域品牌的角度出發,對中小企業的長遠發展問題的思路進行了探討。

　　1 國內外中小企業發展現狀

　　隨著經濟的持續發展,中小企業已經成為一個國家經濟發展的重要力量,發揮著重要的作用。據統計,截止2004年底,中國在工商部門登記注冊的中小企業已超過360萬家,個體工商戶2351萬家,占全國企業總數的99.6%。中小企業創造的最終產品和服務價值占國內生產總值的58.5%,占工業新增產值的74.7%,占社會銷售額的58.9%,在出口和進口總值中分別占68.3%和69%,在上繳工商稅收中占48.2%。在技術創新方面。我國專利的66%由中小企業發明,74%以上的技術創新由中小企業完成,82%以上的新產品是由中小企業開發的。在吸納就業方面,中國工業中小企業從業人員占全部工業從業人員總數的83%,中小企業提供了75%以上的城鎮就業機會,成為吸納就業的主渠道。在國外一些國家里,中小企業同樣發揮著重要的作用。如在日本中小企業所占比例達到了99.3%,在中小企業就業的人口達到了80.6%,中小企業在制造業中的產出占總制造業產出的55.5%。在美國中小企業對GDP的貢獻達到了55%,在中小企業就業的人口占到64%。在意大利中小企業占到98%,解決了70%的就業人口。在歐盟,中小企業所占比例達到了99.8%,解決了60%的就業,產出占GDP的比例為57%。

　　從以上數據不難發現中小企業在經濟發展中具有很重要的作用,歸納起來這種作用主要體現在如下幾點:中小企業是社會財富的主要創造者,是經濟發展的支柱。發展中小企業是復蘇本地經濟促進地區經濟協調發展的有效方式。中小企業能提供很多就業機會,緩解就業壓力,穩定經濟發展與社會進步。在技術進步與創新方面中小企業也表現出了重要的作用。

　　我們在看到中小企業作用和取得的成就的同時,必須要看到中小企業在發展的過程中還面臨著一些問題。

　　首先,中小企業的融資問題是中小企業發展中的突出問題。在中國,融資困難成為影響中小企業發展的突出問題。融資困難一直是影響我國中小企業發展的一個突出問題。據統計,占全國企業總數99%以上的中小企業占有貸款不超過20%,其他融資方式幾乎與中小企業無緣。上海一項對1000家小企業的抽樣調查顯示,64%的小企業認為貸款難是制約小企業發展的最大因素。在被金融機構普遍看好的北京中關村,8000家共需270億元信貸資金的科技行業中小企業,只有不到400家得到了總額僅為16億元的貸款。

　　其次,中小企業盈利情況不容樂觀。在成本上升、價格下跌的擠壓下,中小企業2005年的盈利情況受到了一定的影響,虧損企業增加。根據中國企業家調查系統調查,52.2%的企業經營者認為企業盈利情況“好”比認為“差”的僅多4.4個百分點,比2004年減少了3.4個百分點。

　　再次,技術裝備水平低,缺乏專業人員,產品同質化使得中小企業很難與大企業競爭,在面對經濟衰退或經濟危機的時候,中小企業破產的情況十分突出。

　　最后,因缺乏自律和爭奪更多顧客和訂單,造成無序競爭,影響了中小企業的生產經營和企業的經濟利益受損。

　　這些問題在一定程度上影響到了中小企業的發展,雖然一些專家、學者從不同角度提出了解決這些問題的辦法, 但這些方法都只是從中小企業發展的某一個環節出發,沒有考慮到中小企業的長遠發展。相比之下,從集群的角度來研究中小企業的發展是相對比較宏觀的研究。但是隨著集群的發展,產業集群眾存在的一些問題也開始顯現。

　　首先,形成集群的產業多以勞動密集型為主的傳統產業,產業層次低,產品檔次不高,產品技術含量低,附加值不高,國際競爭力主要體現在成本優勢上,知識競爭能力較弱,這些,在相當程度上影響了企業集群的經濟績效。

　　其次,中小企業集群過程中,一些地區、一些產業往往更注重“數量”的擴張,而不注重“質量”的提高。換句話說企業在集群的過程中往往只從數量規模上入手,而對于集群之后如何進一步提高與發展則很少有企業去考慮。

　　最后,雖然說形成了一個集群,但無論是企業還是當地的政府部門在考慮問題時更多的出發點還是從一種短期利益去考慮,而不是從產業的長遠發展去探索有關的方法。這些問題的存在在一定程度上影響到了中小企業的發展,因此必須從新的視角或角度去探索中小企業的長遠發展問題。

　　2 區域品牌與中小企業長遠發展

　　區域品牌和企業品牌是相互聯系、密不可分的。某個地域的企業品牌集體行為的綜合體現就構成了區域品牌。在同一個區域內,眾多馳名商標必然構筑起一個馳名的區域形象品牌。如山東省的青島市擁有“海爾”、“青啤”、“海信”、“雙星”、“澳柯瑪”五個全國馳名商標,合力托起青島市良好的區域形象品牌。另一方面,某個地域內許多欺詐消費者的偽劣品牌最終會嚴重地破壞該區域形象品牌。如浙江“溫州制造”標志的鞋業的衰落就是溫州一些偽劣企業品牌造成的。在溫州企業發展的初期,一些企業盲目生產,忽略了產品的質量,這使得溫州鞋產品的信譽急劇下降,這直接導致了在一些市場上只要是溫州產的鞋,無論質量好壞一律遭到驅逐。具體來說區域品牌對中小企業發展的影響可從以下幾點體現出來:

　　第一,建立區域品牌能夠提升區域的整體形象。由于資金、技術和人才的短缺,綜合實力有限,區域內的中小企業很難建立自己的品牌,即使產品在質量和獨特性方面具有一定的優勢。這使得中小企業在市場競爭中難以發揮潛力。所以我們必須運用區域品牌提升整體形象,增強區域的吸引力和擴大區域影響力。建立區域品牌相當于在區域內建立了一個區域形象平臺。隨著區域品牌的發展,區域產品和服務的品牌價值將得到提升,使區內所有企業從中受益。另外區域品牌在傳播信息、創造市場需求、建立消費者信心、排斥競爭對手等方面也發揮著重要作用。

　　第二,利用區域品牌還可以使中小企業獲得持續的品牌影響力。區域品牌相比單個品牌而言,具有較小的風險、較高的品牌價值和更為持續的品牌效應。眾所周知在激烈的市場競爭中中小企業的市場生命相對較短,由于缺少有效的維護和特色,中小企業的品牌會逐漸衰落,同時由于中小企業資金的限制沒有足夠的資金去做廣告,品牌的影響只是通過口頭傳播,這使得品牌的影響區域較小,但是區域品牌是一個區域內企業群體的長久價值資源。區域品牌建立之后,其影響力將持續下去,除非產業本身衰退,如景德鎮瓷器這樣的區域品牌持續了幾百年的歷史,還在發揮影響力。

　　第三,利用區域品牌能夠提升中小企業集群的競爭力,解決中小企業集群中存在的問題。首先,區域品牌能夠形成中小企業集群的有效整合。中小企業集群的重要競爭優勢是降低生產、交易的成本、獲得外部經濟和實現持續創新。借助品牌媒介實現市場資源、顧客資源、技術資源及其他主要因素的整合,形成柔性的品牌價值鏈,然后建立集群的核心競爭力是保持中小企業長期競爭優勢,發揮其特長所必須的,這個過程稱為品牌聚合。區域品牌集中體現了中小企業和集群的各種優勢,利用區域品牌這個媒介能夠有效整合集群的成本優勢、技術優勢和差異化優勢以提高集群的競爭力。其次,區域品牌能夠提高地區和集群的吸引力。區域品牌是眾多中小企業連接的鏈條,其具有很強的凝聚力能夠有效地將所有的企業聯系在一起。因此,生產同類產品的企業將千方百計地聚集到這個區域,相關產業與提供支持和配套服務的企業也將被吸引到該區域。越來越多的企業將不斷加深競爭與合作的層次才能保持長期的競爭優勢,從而實現集群的穩定發展。最后建立區域品牌能夠提高集群的整體形象。當中小企業集群發展到成熟階段將會形成多品牌共存與互相競爭的局面。由于不同企業具有不同的實力使得品牌在市場上影響大為不同。面對大企業強勢品牌的競爭,單個企業往往處于競爭的不利地位。通過形成區域品牌并通過特定的產品展示集群的整體競爭力能夠改變顧客對中小企業的偏見,同時使消費者形成對該區域的總體印象與評價,認為某地區就是一個產品的代名詞。只要集群內的企業貼上區域品牌這一標簽就會得到消費者的信任,因此,區域品牌將極大地降低競爭的壓力。

　　3 結論

　　中小企業在一個國家的經濟發展中發揮著重要作用,其長遠發展問題是世界各國普遍關注的問題。從區域品牌的角度研究中小企業的長期發展問題是一個新的方式和方法。本文在分析中小企業現狀的基礎上,著重討論了區域品牌在中小企業發展中的作用,本文認為利用區域品牌是促進中小企業長遠發展的重要方式。

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