企業由于所處的地理位置的優勢，或者信譽好，經營效率高，歷史悠久，技術先進等原因所形成的無形價值。主要表現在企業的獲利能力超過一般企業的獲利水平。商譽可以是企業自己建立的，也可以是向外購入的。自己建立的商譽不得作價入賬，只有向外購入的，才能作為商譽計價，并且商譽的價值應當經法定評估機構確認。商譽應在企業的受益期內分期攤銷。