“所謂美女經濟之中的經濟，是以‘美女’為噱頭和看點的一種經濟活動。國外叫‘選美’，在國內稱‘模特大賽’。對一些廠家來說，就是以‘美女’為看點，以作秀為手段，刺激眼球，而在模特公司的眼里就是怎樣把模特賣個好價錢。對美女本人來說，是給她們提供了一個使自己成為‘商品’的機會。”一位“美女經濟”的幕后操縱者對“美女經濟”是這樣解釋的。

　　大約在上個世紀90年代中期，“美女經濟”開始形成雛形，只不過當時國內還沒有什么模特公司，美女們大都歸屬一個名稱“很土”的機構——“模特表演隊”。至90年代末本世紀初，“美女經濟”開始以各種外在形式大行其道，并很快形成迅猛的勢頭。

　　平常意義上講的美女，在“美女經濟”的范疇里，只是一種資源和可能性。要想成為“美女經濟”之中的美女，就要經過一定的程序嚴格選拔，然后，按選拔名次的先后順序按質論價，賣給一些廠商去充當代言人、形象大使，或者去作秀。而且“美女經濟”之中的美女也不僅限于女性，俊男也是不可或缺的一部分。

　　“美女經濟”行當里一位元老級的人物就曾在媒體上大張旗鼓地宣揚：“模特是商品，作為模特公司，我們的產品就是模特，花上百萬元舉行大賽推出新模特就像是在開發新產品，開發了新產品就是要賣出去的。”

　　所以，對這些“造美”的人來說，這個人美不美無足輕重，關鍵是他有沒有經濟價值，帶得來帶不來經濟效益。

　　誰在操縱“美女經濟”？

　　要進一步弄清楚“美女經濟”，首先就要把產生美女的各種名目繁多的佳麗大賽弄明白。美女成名于美女大賽，這是一般人都知道的。在這類活動中，比較出名的有“美在花城”、“新絲路模特大賽、”“精英模特大賽”、“封面女孩”、“明日之星”和“西部小姐大賽”等等。

　　各種美女的打造過程，實際上都是在“流水線”上進行的。一般來講，這類活動要先搞批文，再找贊助，要給贊助商和拉贊助的人許多承諾，至于承諾能否兌現是另一回事，那要取決于很多因素。然后，召集媒體舉行新聞發布會、打廣告招選手。接下來是買分賽區冠名權，這是啟動期。從啟動期到所有選手的最終報到之間，大概有3個月到半年的時間，叫預熱期。在這個時期，大賽的一班人馬傾巢出動，有的當評委、見選手、組織分賽區；有的編故事、造新聞、提高觀賞度；有的聯系場地、比賽地點、落實種種事宜……反正一切圍繞著為大賽制造氣氛服務。再以后就是總決賽階段了。

　　說到總決賽，就是把人聚齊，少的十幾位，多則近百名，選一個風景秀麗的地方當外景地，外景地最好可以為盡量少地穿衣服提供場景和外部環境，實在不行也要到人工湖或酒店的游泳池里補上泳裝這一課。總之，總決賽的外景地培訓就是盡可能多地將這些美女暴露在光天化日之下。所以，世界上的選美大賽總喜歡選在熱帶地區舉行，不是牙買加就是馬達加斯加，在中國不是海口就是三亞。

　　讓美女更多地暴露，一方面，可以使贊助商的好奇心和成就感得到滿足，另一方面可以給媒體提供大量鮮活而火爆的美女素材。更重要的是，擺布一下這些美女們可以給她們一個下馬威，顯示組織者的權威，為以后的調教做鋪墊。

　　都是美女惹的禍？　

　　美女經濟的核心是消費美女，有著鮮明的功利色彩和商業目的。真正了解國內美女行業現狀和大多數從業人員生活的人有多少呢？

　　其實，跟一般觀眾一樣，客戶對“美女經濟”所知甚少，他們大多都出于好奇，又苦于找不著一種有效的推廣自己品牌或產品的方式，抱著試試看的心理。以號稱國內最具國際水準的精英模特大賽為例，搞一屆換一個贊助商的事實，就說明這種方式很難成為一種成熟產品或品牌的主導推廣方式。至于美女活動怎么搞、怎么更充分地利用美女們的天然資源引起爆炸效果，最大程度地調動人們的注意力，更多的時候是經紀人、美女活動策劃人或編導，為展示自己的才華和自身的經濟利益，給客戶出謀劃策，許多都談不上成熟。美女們在其中基本上處在一種受擺布的狀態，更像是一件擺設。

　　松下電器的形象小姐劉蕾，曾經就是模特，現在已經是廣告圈的大腕，她回憶說：“模特圈的生活太單調，除了時裝表演和發布會，好像就干不了什么了，圈子很閉塞，很少和外面的人打交道，要是再呆下去就找不到男朋友了。”

　　曾有一位作家想寫一篇反映模特真正生活狀態的文章，結果發現她們之中大多數是這樣生活的：每天中午起床，吃過午飯后開始打電話聯系或去逛街，然后去赴約會；吃晚飯、到迪廳跳舞、唱歌或去酒吧聊天，直到深夜兩三點鐘，回家睡覺。

　　一位業內人士在談到中國“美女經濟”的現狀時說：“‘美女經濟’的核心是消費美女，有著鮮明的功利色彩和商業目的。在這一過程中，美女們通過自身的天然資源和外在條件，成為

　　刺激眼球的道具、商業促銷的手段和吸引注意力的工具。她們已經很難被視為文藝人才，成為精神文化產品的一部分被公眾所接受，國家有關部門給了她們一個很古怪的稱謂：在娛樂場所從事商業性活動的從業人員。真正了解我國美女行業現狀和大多數從業人員生活的人有多少呢？媒介對這一行業常是報喜不報憂，問題往往被弱化和回避。“

　　他呼吁說，美女行業要正規發展不僅需要法律制度的規范健全和政策的支持，更需要從業人員文化素質和職業素養的全面提升。

　　背景鏈接

　　美女行業是在上個世紀80年代被引入中國內地的，問題是選美是在世界范圍內備受非議的一項活動，比較尖銳的說法是：讓女性裸露著身體供觀眾欣賞，是對女性的一種羞辱。

　　2002年11月21日，由于反對在自己的國家舉辦“世界小姐”選美，尼日利亞發生了有300多人死傷的嚴重騷亂，令人賞心悅目的選美大賽成了這場血腥沖突的禍端。

　　印度是所謂的選美大國，有很深的選美比賽情結。印度美女普里揚卡。喬普拉曾贏得過“世界小姐”的稱號。拉拉。杜塔則把“環球小姐”的桂冠戴到了自己頭上。但是現在已經有越來越多的印度人開始反思選美，希望把“美女超級大國”這頂看上去挺美的帽子扔到印度洋里。因為如今世界小姐的盛會，在很大程度上成為第三世界國家的一個活動，像美國已不再轉播世界小姐選美比賽實況；在英國，也只有面向社會下層的不上檔次的電視頻道進行直播。

　　人們分析印度美女之所以經常贏得世界性的選美比賽的勝利，是因為印度是世界上少數幾個仍對選美比賽特別關注的國家之一，比賽由誰當選，當然是看選美在哪個國家更有推廣的商業價值。印度是個選美的大市場，有時選美組織完全是為了取悅印度的觀眾事先就定好了的。比如，2000年的世界小姐決賽在倫敦舉行，卻是由一個印度電視臺贊助的，評委中也有印度人，更為重要的是，現場的觀眾很大一部分也來自印度。

　　著名作家庫史旺特。辛格的觀點代表了印度有識之士的意見：“我們印度人送出去一個又一個的美女參加選美比賽，然后她們拿著大獎回來了，我們全印度人民的感覺就好像我們已經征服了世界。其實，太自欺欺人了，我們的美女甚至不知道自己國家最杰出的女性特雷薩修女現在是活著還是已經死了。”印度的“世界小姐”喬普拉在人口學的基礎知識方面也顯示出低能，她竟然說自己國家是一個有著20億人口的大國，比實際數字整整多出一倍！“所以，2001年喬普拉頭戴桂冠榮歸故里的時候，迎接她的不是鮮花美酒而是抗議的人群和臭雞蛋。