北京奧運會是中國第一次舉辦奧運會，自然，獲得獎牌的運動員所收獲的獎金也將比以往大大提高。比如2004年雅典奧運會，國家獎勵政策是金牌20萬元、銀牌15萬元、銅牌8萬元，北京奧運會的獎勵標準顯然將有所提高。

　　據國家體育總局透露，北京奧運會的獎金額度將超過上屆，對比悉尼奧運會時金牌獎金15萬元的標準，按照每屆遞增5萬元的等差數列計算，北京奧運金牌至少該獎25萬元。

　　另外獎牌得主還可從地方省市得到額外的獎勵。霍英東基金會也從1984年開始，給每位中國隊的金牌得主頒發一公斤黃金，以及8萬美元。再加上廣告代言收入，每塊金牌打底價值約為150萬元。

　　還有一些單項獎金也來“助燃”，比如，網球管理中心為了鼓勵在2008奧運上有所突破，就已經制定了球員獎金再升15%的政策；燕京集團作為奧運水上項目的贊助商更是為中國運動員在奧運水上項目中所獲獎牌開出天價：金牌100萬元、銀牌50萬元、銅牌20萬元。

　　從1984年國家體委給予奧運金牌獲得者6000元獎勵以來，國家發給奧運金牌以及其他獎牌獲得者的獎金數目就呈現出每屆都水漲船高的局面。1988年漢城奧運會的金牌獎金是1.5萬元；1992年巴塞羅那和1996年亞特蘭大奧運會，金、銀、銅牌運動員的獎金是5萬、3萬和2萬元；2000年悉尼奧運會，金牌的獎金就升到了8萬；2004年雅典奧運會的金牌獎則跳躍式地拉升至20萬元；2008年北京奧運更將創下歷史新高。

　　獎勵變化新舉措

　　個人所得稅全免

　　以往，金牌得主在光榮地領取了獎金之后，都會依法納稅。往往歡慶之余，總有媒體提醒：奧運獎金別忘納稅。就拿上屆奧運為例，國家體育總局各管理中心共為雅典奧運會運動員代扣奧運獎金個人所得稅718萬元。

　　按照《個人所得稅法》第四條第一款規定，“省級人民政府、國務院部委和中國人民解放軍軍以上單位，以及外國組織、國際組織頒發的科學、體育等方面的獎金免征個人所得稅。”即由國家獎勵的奧運專項獎金可以免于征稅，但是眾多企業和個人承諾給予獲獎運動員的物質或資金獎勵將被征稅。

　　據新華社消息，今年，通過財政部門向中央申請，經國務院批準，財政部門對第29屆奧運會組委會、國際奧委會、中國奧委會以及有關奧運會參與者實行稅收優惠政策，其中參賽運動員因奧運會比賽獲得的獎金和其他獎賞收入免征應繳納的個人所得稅。

　　獎勵變化新想法

　　醞釀終身津貼制

　　體育圈有個說法，“國家隊管上半輩子，地方隊管下半輩子”。由于教練員、運動員的戶口和關系都在地方隊。奧運會上奪金一刻，是他們生命中最閃亮的時刻，但是稍縱即逝，而且大多數運動員也都是只閃這么一次，連續兩屆甚至多屆奧運頻閃的高手極少。那么年紀大了，退役之后還得靠地方隊。

　　問題在于，目前我國這種終身保障機制尚不健全。像劉翔這種商業巨星在金牌獎金之外，更有巨額廣告收入，足以保證一輩子過著很優越的生活；像悉尼奧運會柔道冠軍唐琳這樣腦子活絡的，可以自己成立公司，利用奧運所賺得的“第一桶金”生錢，把“死錢”變成“活錢”而不至于坐吃山空。而更多混得不好的，就出現了“馬拉松冠軍艾冬梅為生計出售獎牌”的悲劇。

　　這種把個人際遇完全推給個人的做法是不負責任的，因為幾乎所有的運動員都是把青春完全付出在某一運動項目上，沒有學習其它謀生技能。好在我們已經意識到了這個問題，并準備借鑒韓國的做法，引入“終身津貼制”。從1988年漢城奧運會開始，韓國就為大賽優勝選手制定了嚴密的終身保障機制，選手一次性獲得獎勵不多，但卻獲得每月一定數額的津貼。這種津貼不僅是終身性的，而且若選手下次繼續取得佳績，每月津貼還將翻倍增長。如此一來，選手不僅沒有了后顧之憂，還會堅定繼續拼搏的決心。

　　此外，還有一些國家的類似保障計劃值得我們借鑒。比如希臘獲得獎牌的運動員可以獲得一個不錯的公務員職位，通常是軍隊中的軍官職位；朝鮮運動員則享受英雄般的待遇，獲得公寓，并得到朝鮮勞動黨內的國家公職。

　　獎勵變化新動向

　　更多收入還靠廣告

　　雅典奧運會時，由國家直接撥款的奧運專項獎金總額達到3133萬元人民幣。國家體育總局人事司的權威人士透露，北京奧運會國家獎勵獎金額度肯定會超過雅典奧運會。

　　奧運專項資金的最后一筆將在今年全部到位。該項資金主要用于三個方面：一、北京奧組委工作經費補助、北京奧運安保協調小組工作經費、奧運工作機構工作經費補助、工程前期經費等支出；二、奧運中心區市政設施建設等經費；三、其他圍繞奧運開展工作的相關項目經費。

　　從2002年起，北京市政府每年從財政預算內安排10億元設立了奧運專項資金。此外，經國務院批準，2001年至2008年，財政部從統籌的彩票公益金中總共安排27.5億元用于舉辦北京奧運會。

　　如果說國家獎勵的是“國字號”，那么來自運動員所在地政府的“地方軍”獎勵也是筆不小的數目，而且獎勵幅度往往超過國家級的。比如，雅典奧運會后，陜西省對獲得金牌者給予100萬元的獎勵，銀牌和銅牌也可以分別獲得30萬元和10萬元的獎勵。

　　冠軍效應帶來的廣告合同更是一筆不可估算的豐厚收入。中國品牌研究院發布的《中國奧運金牌價值報告》成為眾商家尋找最佳代言人的指南，最受廣告商歡迎的劉翔，其身價已經達到了4.61億。更多的廠商則選擇了“押寶”，提前瞄準有可能奪金的“潛力股”，“逢低吸納”。奧運商家大戰已經先于奧運提前打響。