據國家體育總局相關人士透露，北京奧運會獲得獎牌的運動員所收獲的獎金額度將超過上屆，北京奧運金牌至少獎25萬元。另外獎牌得主還可以從地方省市得到額外的獎勵。霍英東基金會也會給每位中國隊的金牌得主頒發一公斤黃金以及8萬美元。再加上運動員的廣告代言收入，每塊金牌打底價值約為150萬元。

　　而另據新華社消息，今年，通過財政部門向中央申請，經國務院批準，財政部門對第29屆奧運會組委會、國際奧委會、中國奧委會以及有關奧運會參與者實行稅收優惠政策，其中參賽運動員因奧運會比賽獲得的獎金和其他獎賞收入免征應繳納的個人所得稅。

　　除此之外，隱藏在金牌后的那些商業贊助合同與廣告和約也相當可觀。北京奧運會還沒開始，國內一些企業已經許諾要重獎為國爭光的金牌選手。某集團已經做出的獎勵方案是，中國運動員在奧運水上項目上獲得一塊金牌獎勵100萬元，銀牌獎勵50萬元，銅牌獎勵20萬元。另外，大量的企業決定用奧運冠軍做自己的形象代言人或者請他們拍廣告等，由此而來的商業收入將更為可觀。