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中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《商業(yè)專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)》考點(diǎn)輔導(dǎo)：直復(fù)營銷的概念
中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試直復(fù)營銷的概念――掌握
直復(fù)營銷，“直接回應(yīng)的營銷”，以盈利為目標(biāo)，通過個(gè)性化和大眾溝通媒介向目標(biāo)市場成員發(fā)布發(fā)盤信息，以尋求對(duì)方直接回應(yīng)的社會(huì)管理過程。
美國“直復(fù)營銷協(xié)會(huì)”定義：直復(fù)市場營銷是一個(gè)與市場營銷相互作用的系統(tǒng)，它利用一種或多種廣告媒介對(duì)各個(gè)地區(qū)的交易及可衡量的反應(yīng)施加影響。
這個(gè)定義包含四個(gè)要素
1） 直復(fù)營銷是一個(gè)互相作用的體系。
2） 直復(fù)營銷活動(dòng)為每個(gè)目標(biāo)顧客提供直接向營銷人員的反應(yīng)的機(jī)會(huì)。
3） 在直復(fù)營銷活動(dòng)中，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可進(jìn)行“信息雙向交流”。
4） 直復(fù)營銷一個(gè)最重要的特性就是所有的直復(fù)營銷活動(dòng)的效果都可測定。
【我要糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯：戈薇
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