近日，養樂多關聯公司上海益力多乳品有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為當事人在我國新冠病毒肺炎疫情尚未結束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》為依據，極易增加消費者對其養樂多乳酸菌產品的關注度和信任度，誤以為益生菌對新冠病毒有防治作用等。

當事人的宣傳行為有利于提高養樂多乳酸菌的銷量，獲取競爭優勢，排除或者妨礙其他品種益生菌飲品的競爭，被罰款45萬元。根據股東信息顯示，該公司由養樂多（中國）投資有限公司全資持股，截至目前養樂多相關負責人并未回復此事。 

自1935年乳酸菌飲料養樂多問世，益生菌開始走向產業化，隨后的數年間品類應用不斷豐富，至今為止其應用已經涵蓋發酵食品、膳食補充劑、保健品添加劑、動物飼料添加劑等多個方面。

益生菌產業開始逆勢上漲，根據《2021全球益生菌產學研發展動向白皮書》顯示，2019年全球益生菌行業市場規模為512億美元，2020年可達到552億美元，預計2022年市場規模將接近900億元。

?“大單品”戰略被逐漸淘汰。隨著益生菌產業規模不斷擴大，功能性保健食品站上風口，養樂多僅憑一款經典“小紅瓶”乳酸菌單品作支撐，恐難以撐起整體消費需求。

數據顯示，自2002年進入中國大陸市場以來，養樂多在中國地區的營業額持續增長，養樂多在華的銷量從2002年日銷5.9萬瓶到2016年的582.5萬瓶，14年間其銷量復合增速達到39%，但近幾年增速逐漸變緩，2018年養樂多每日在華賣出752.6萬瓶，同比增速下降至7.5%。

? 益生菌產業競爭激烈，新老品牌紛紛入局。2020年7月，北京科拓生物作為“益生菌第一股”登陸A股深交所；2020年11月，凱愛瑞(Kerry)收購加拿大益生菌發酵食品飲料公司Bio-K Plus International。

許多企業也開始進軍益生菌賽道，創新品牌趁勢入局。2018年，云南白藥牙膏創新性地推出首款益生菌兒童牙膏；2020年5月，雀巢旗下品牌“Garden of Life”推出博士系列鉑金款免疫益生菌；2020年10月，口腔護理品牌參半推出益生菌漱口水；2021年，WonderLab推出國內首款瓶裝女性益生菌蔓越莓固體飲料……益生菌產業細分市場增速迅猛，領域跨至食品飲料、口腔保健、減脂提能等各項品類。

? 多板塊多領域布局。養樂多為了在益生菌行業占據更多的市場份額，其業務開始在國內食品及飲料、海外食品及飲料、藥品、其他(化妝品等)四個板塊布局，其占比分別為49%、41%、5%、5%。甚至在2020年7月23日，養樂多集團旗下化妝品品牌Yakult海外旗艦店正式入駐天貓國際。

? 銷售渠道關注三四線市場。由于養樂多一直以其產品品牌力作為基石，其整個銷售渠道也更加偏向于一二線市場，但由于中國消費升級的趨勢下，國人的剛需度和消費力都有了顯著的提升，因此養樂多若想在蓬勃的大市場下繼續站穩腳跟就必須激發其下游渠道的動力。

近年來，養樂多為擴張國內三四線市場，開始持續擴產中部城市。2020年，養樂多宣布在無錫投資建立第二工廠，還宣布在湖南衡陽、安徽蕪湖和廣東肇慶3個城市開設新辦事處。目前，養樂多已在廣州、佛山、上海、天津、無錫擁有6家生產基地和50家分（子）公司。

? 迎合消費者的健康需求，加強功能性的傳播。隨著中國國民經濟的進一步發展，消費者的生活水平也節節高升，其消費理念也更傾向于健康化、個性化消費。而益生菌的成分不僅可以提高產品的整體風味，還有助于消化健康，越來越多地以一種補充成分的形式出現在食品和飲料之中，因此也要注重其功能性的傳播。

? 豐富產品品類，擴大消費人群。由于近年來，益生菌的成分經常在食品類產品中出現，無添加劑和防腐劑的特質使其深受消費者的喜愛。但消費者口味眾多，只有不斷豐富產品品類和創新新穎口味，才能不斷吸引消費者目光擴大消費人群。

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