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視頻 | 白默帶你了解：BCG矩陣與公司戰(zhàn)略
CMA備考正當時，你跟上進度了嗎？CMA考試范圍比較廣，需要考生在透徹理解的基礎上記憶的，沒有理解的死記硬背往往記憶效果不佳，從而影響備考效果！白默老師帶你了解：BCG矩陣與公司戰(zhàn)略。
BCG矩陣是什么？
BCG矩陣至早由美國波士頓咨詢集團（BostonConsultingGroup，BCG）在20世紀70年代初開發(fā)。它可以幫助公司管理層制定總體戰(zhàn)略，為公司進行有關資源分配、新業(yè)務開設、并購、裁減、轉(zhuǎn)讓等戰(zhàn)略決策提供分析工具。
BCG矩陣基于市場增長率和市場占有率的相互作用，將不同產(chǎn)品分為四種不同類別：明星產(chǎn)品、現(xiàn)金牛產(chǎn)品、問號產(chǎn)品以及瘦狗產(chǎn)品（如下圖）。
BCG矩陣與公司戰(zhàn)略：
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公司將問號分部培育為明星分部，需要使用現(xiàn)金牛分部提供的資金。
如果公司的現(xiàn)金牛分部較少或規(guī)模較小，而問號分部數(shù)量較多規(guī)模較大，則可能存在資金不足的問題。
例如，樂視網(wǎng)的成與敗
樂視網(wǎng)成立于2004年11月，2010年8月12日在中國創(chuàng)業(yè)板上市。樂視網(wǎng)是唯一一家在境內(nèi)上市的視頻網(wǎng)站。樂視網(wǎng)的市值已經(jīng)由上市之初的30億增長為千億，是創(chuàng)業(yè)板市值至高的公司之一。
樂視網(wǎng)開展多元化經(jīng)營，其旗下七大子生態(tài)：手機生態(tài)、汽車生態(tài)、體育生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、大屏生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài)。但是樂視網(wǎng)沒有真正的現(xiàn)金牛分部，所以樂視網(wǎng)需要不斷地融資，才能購置版權和虧本銷售終端以補貼內(nèi)容業(yè)務。為此，樂視集團構(gòu)建起了融資循環(huán)體系，但是一直處于燒錢階段。
因此，多元化開展的前提是，公司要有一個能提供穩(wěn)定現(xiàn)金的主業(yè)，即有現(xiàn)金牛分部。
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