全面解讀SWOT分析——CMA考試可能出簡答題的知識點（中）

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來源: 正保會計網校編輯： 2017/10/25 11:19:39　字體：大小

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SWOT分析是一個重要的知識點，CMA考試中非常適合作為簡答題來考核，目前暫未考過，是一個可能出題的空白考點，希望同學們予以重視。Paul 老師在這里參考國內外教材和CMA 考綱的要求，較為全面的總結了SWOT分析的相關知識，并把CMA考試可能出題方向和需要掌握的知識內容用紅字突出，希望同學們加以把握。

CMA考試要求掌握的知識要點：

SWOT分析的概念

SWOT有哪些作用？

包括哪四個因素？

找出案例中的企業可能面臨的四個因素表現分別是什么？

哪些因素是企業內部的？哪些因素是企業外部的？

SWOT分析進行戰略應用基本觀點是什么？

（接上文：全面解讀SWOT分析——CMA考試可能出簡答題的知識點（上））

三、內部資源分析和外部環境分析的匹配

SWOT分析的四個因素之中，優勢和劣勢是內部因素，而機遇和威脅是外部因素。

SWOT分析進行戰略應用基本觀點是：構建優勢、消除劣勢、利用機遇、至小化挑戰。

內部評價（優勢和劣勢）應確定便于項目利用的企業優勢，和可能影響項目的企業劣勢。可考察的主要領域包括:(1)產品。例如，產品的年齡、壽命、所處的生命周期階段以及質量比較等。(2)生產過程。例如.估價、生產能力以及存貨水平等。(3)分銷。例如，交貨以及倉庫的位置等。(4)人力資源。例如，人員培訓、管理技能、人力資源利用以及員工士氣等。(5)市場營銷。例如，成功的促銷、廣告、市場份額、進軍目標細分市場、可確認和不可確認的收益以及產品的受歡迎程度等。(6)財務。例如，現金供應、財務風險、短期和長期債券等。(7)研究開發。例如.商業上可行的產品數量、新的系統設計等。

外部評價(機會和威脅)應尋找企業可利用的機會(例如，市場需求的增長或經濟環境的改變等)，以及幫助管理層預測來自外部的威脅(例如，競爭對手的行動以及經濟的衰退等)。機會和威脅主要產生于四個領域，在某一特定行業中，這不是某個企業所獨有的，所有企業都有可能遇到:(1)政治和法律。例如，新的國家勞動法規以及各級政府補貼等。(2)技術。例如，新產品或新的生產技術改善了通信和運輸條件等。(3)經濟。例如，預計稅收的變化、匯率以及貿易管制等。(4)社會和文化。例如，對于婚姻、教育水平的標準、失業狀況、提前退休以及工作與生活的態度等。