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初級經濟師《工商管理》沖刺必備知識點：保持地位戰略
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【知識點】保持地位戰略
1.定義：
保持地位戰略是指企業通過有選擇地開發一些風險較小，且不改變企業基本產品結構的新產品，以保持企業現有的市場地位和競爭能力的新產品開發戰略。
2.基本特征：
（1）競爭域多是在市場上推廣新的產品，以彌補由于現有產品的衰退而對企業帶來的不利影響；
（2）目標是維持或適當擴大市場占有率和利潤額；
（3）創意構思的來源一般是市場營銷，即借助于對市場需求的分析來開發新產品或改進產品；
（4）開發出的新產品多為模仿品；
（5）開發的方式多采用自行研制或引進開發方式。
3.適用范圍
保持地位戰略是企業在新產品開發中最常采用的一種戰略，一般適宜于實力一般、資源較少，且處于成熟產業或夕陽產業中的中小企業采用。
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