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2015初級經濟師考試工商管理專業備考：市場調査的定義
2015年初級經濟師考試時間為11月7日。為了幫助您更好的通過2015年經濟師考試，網校整理了2015初級經濟師考試初級工商管理專業備考資料，供您參考，祝您學習愉快！
市場調査的定義
隨著市場經濟的發展，面對不確定性的市場，許多企業越來越重視市場調查，來獲取市場信息，了解顧客需求，從而進行市場營銷策劃和管理決策，提升企業適應市場的能力，獲取企業競爭優勢。面對復雜多變和競爭激烈的市場環境，采用科學的方法調研市場信息資源，并對其進行處理和分析，才能有效把握市場規律。
市場調查是指運用科學的方法，有目的地、系統地搜集、記錄、整理有關市場信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。市場調查范圍非常廣泛，包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。市場調査主要具有以下特點：
（1）市場調查是一種有目的、有意識的認識市場的活動。任何一項市場調查，都不是盲目進行，而是圍繞企業經營活動中存在問題而展開的，有明確的目的性。
（2）市場調查的具體對象是市場體系，即市場主體（個人、家庭、政府、企業）市場客體（消費品、生產要素）市場媒體（貨幣、價格、信息）等。其中需要指出的是，市場調查的重點對象是消費者市場。
（3）市場調查需要借助科學的方法。只有借助科學的方法才能保證收集的信息、數據以及調查結果真實、可靠、準確。
（4）市場調查是為企業的市場預測和經營決策服務的。市場調查是一種認識市場的手段，它本身不是目的，它最終是為企業的經營決策服務的。
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