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2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商備考：市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
關(guān)于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略知識(shí)點(diǎn)，相信備考中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理專業(yè)的考生都會(huì)復(fù)習(xí)到的，網(wǎng)校小編特整理如下，希望您及時(shí)掌握。
市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略：企業(yè)通過(guò)更大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場(chǎng)上的份額，擴(kuò)大產(chǎn)銷(xiāo)量及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，從而提高銷(xiāo)售收入和盈利水平。
（1）實(shí)施條件：
①企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)未達(dá)到飽和
②消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高
③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下降時(shí)
④隨著銷(xiāo)售力度的增加，銷(xiāo)售量成上升趨勢(shì)
⑤通過(guò)市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略帶來(lái)市場(chǎng)份額的增加，使企業(yè)達(dá)到銷(xiāo)售規(guī)模，且這種規(guī)模帶來(lái)顯著的優(yōu)勢(shì)
（2）實(shí)施途徑：
①增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用人數(shù)，通過(guò)轉(zhuǎn)化非使用者、發(fā)掘潛在的使用者、吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客方式實(shí)現(xiàn)
②增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用量，通過(guò)增加對(duì)產(chǎn)品的使用次數(shù)，增加每次的使用量的方式實(shí)現(xiàn)
③增加產(chǎn)品的新用途，通過(guò)增加產(chǎn)品的主要用途或附帶用途的方式
④增加現(xiàn)有產(chǎn)品的特性，通過(guò)產(chǎn)品換代，產(chǎn)品改良方式實(shí)現(xiàn)。
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