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2016年中級經濟師工商專業備考知識點：產品組合策略
2016年經濟師考試備考已經起航了，網校小編根據往年的考試情況整理了經濟師考試工商管理專業常見的一些知識點，希望對您備考經濟師有幫助！
【試題】某企業共生產2種洗衣機，4種電冰箱和5中空調，則該企業產品組合的長度為（ ）。
A.2
B.3
C.4
D.11
【答案】D
【解析】本題考查產品組合策略。產品組合的長度是指產品組合中所包含的產品項目的總數。參見教材P72.
【知識點擴展】
產品組合策略
（1）產品組合的基本概念
產品組合是指企業所生產或銷售的全部產品線、產品項目的組合，又稱產品的各種花色品種的搭配，亦稱企業的經營范圍和結構。產品線（產品大類）是指產品類別中具有密切關系的一組產品。產品項目是指在同一產品線內各種不同品種、規格、質量、形式、顏色和價格的具體產品。
企業的產品組合包括四個維度：寬度、長度、深度和關聯度。產品組合的寬度是指企業所經菅的不同產品線的數量。產品組合的長度是指產品組合中所包含的產品項目的總數。產品組合的深度是指產品線中每種產品有多少花色品種、規格等。產品組合的關聯度是指企業的各條產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。
（2）產品組合的策略
①擴大產品組合策略。包括增加產品組合的寬度、長度及深度。增加產品組合的寬度是指在原產品組合中增加一個或幾個產品大類，擴大經營范圍；增加產品組合的長度及深度是指在原有產品大類內增加新的產品項目。
②縮減產品組合策略。包括減少產品組合的寬度、長度及深度。比如取消一些需求疲軟或者企業營銷能力不足的產品線和產品項目等。
③產品線延伸策略。具體做法有三種：向上越伸、向下延伸和雙向延伸策略。
向上延伸，即在企業原有產品檔次的基礎上增加高檔產品的生產；向下延伸，即在企業原有產品檔次的基礎上增加低檔產品的生產；雙向延伸，即在原有檔次的基礎上既增加高檔產品的生產又增加低檔產品的生產。
④產品線現代化策略。強調把現代科學技術應用到生產過程中去。這要求企業對產品線實施現代化改造，如設備更新。
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