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2014年中級經濟師工商管理專業精講：市場營銷環境分析
2014年中級經濟師考試備考開始啦，網校經濟師頻道特別整理了中級經濟師考試工商管理專業教材的重點考點，希望提前掌握，以備迎接2014年中級經濟師考試！
三、市場營銷環境分析
環境發展趨勢基本分為兩大類：
一類是環境威脅;另一類是市場機會。
(1)環境威脅及環境威脅矩陣。
圖3-5 威脅—機會綜合分析矩陣圖
① 理想業務。即高機會和低威脅的業務，利益大于危險，這是企業難得遇上的好環境，企業必須抓住機遇，萬萬不可錯失良機。
② 冒險業務。即高機會和高威脅的業務，機會與危險同在，利益與風險并存。企業應當進行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。
③ 成熟業務。即低機會和低威脅的業務，在此條件下，是一種比較平穩的環境，企業一方面按常規經營取得平均利潤，另一方面也可以積蓄力量，為進入理想環境做準備。
④ 困難業務。即低機會和高威脅的業務，在此條件下，企業處境十分困難，企業必須想方設法扭轉局面，如果無法扭轉，則果斷決策放棄，另謀發展。
【例題2·多選題】下列環境要素中，屬于市場營銷宏觀環境的有( )。
A.政治法律 B.營銷中介
C.科學技術 D.競爭者
E.社會文化
【答案】ACE
【解析】本題考查市場營銷的宏觀環境。選項BD屬于微觀環境因素。
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