非同一控制下企業合并產生的商譽，主要源于收購方在收購目標公司時，獲得的被收購公司的品牌、專利、技術、市場份額等無形資產，以及客戶關系、員工技能等企業優勢。這些優勢使得收購方在未來能夠獲得超過正常水平的收益，因此形成了商譽。這種商譽的價值通常取決于被購公司的未來盈利能力和市場影響力等因素。 而在長投權益法下，商譽的產生則與初始投資成本與投資方在被投資方公允的凈資產當中享有的份額的比較有關。當投資方的初始投資成本大于其在被投資方公允的凈資產中享有的份額時，差額部分就被視為商譽。這種商譽的形成是基于權益法的核算原則，即投資方認可的是被投資方的公允資產、負債和凈資產，而不是其賬面的資產、負債和凈資產。