企業在籌建期間發生的廣告宣傳費，可以按實際發生額比例扣除或實際發生額全部扣除。根據《企業所得稅法》規定，企業在營業期間可把各種正常的支出扣除，其中包括廣告宣傳費，但這項支出必須是正常的，它們必須可以能夠證明，并且是有關企業的正常經營活動所必需的開銷。 具體來說，實際發生的廣告宣傳費可以按比例扣除，但需要符合以下要求：1. 廣告宣傳費應當是支出企業正常經營活動所必需的開支；2. 廣告宣傳費應當是實際發生的；3. 廣告宣傳費應當能夠明確地說明來源，并有可靠的記錄。 另外，也可以對實際發生額進行全額扣除，但要求大小必須合理，不能超過企業的正常經營支出。 總之，企業在籌建期間發生的廣告宣傳費，可以按實際發生額比例扣除或實際發生額全部扣除，但都要符合以上規定，并確保扣除的廣告宣傳費不超出企業的正常經營支出。 拓展知識： 廣告宣傳費是企業的一種重要的營銷費用，目的是為了提升企業的知名度，吸引更多消費者，推廣企業新產品和舊產品，建立或增強消費者對企業的印象，從而提高企業的銷售和市場份額。