需求價格彈性是指消費者或企業(yè)在價格變動時可能表現(xiàn)出的反應(yīng)。它可以幫助理解消費者或企業(yè)在價格改變時是否會改變消費者需求或供給量。一般來說，需求價格彈性可看作改變依據(jù)，進而對價格變動作出反應(yīng)，而這種反應(yīng)又反過來影響了收入情況，從而影響決策價格。 需求價格彈性可以通過簡單的比率計算來測定，價格改變乘以銷量變動百分比，乘積就是需求價格彈性的測量值。一般來說，需求價格彈性的測量值越大，表明消費者對價格變化的反應(yīng)越大，當銷售額受到價格變動的影響越大，反之亦然。 如果需求價格彈性接近或等于零，意味著消費者對價格變化沒有反應(yīng)，也就是說，一旦價格變動，銷量就不會受到任何影響，即市場的需求量無論價格如何變化，都不會受到影響，此時可稱之為“價格不敏感”。相對的，當需求價格彈性大于零時，意味著消費者對價格變化的反應(yīng)較強，此時可稱之為“價格敏感”。 拓展知識：市場價格彈性是指當價格調(diào)整時，市場收入是否變動。如果當價格變動時，市場收入不變，則市場價格彈性是0，前提條件是另一個變量保持不變。如果當價格變動時，市場收入也會隨之變動，表明市場價格彈性不為零。