生命周期理論（Life Cycle Theory）是一種經濟學理論，它指出某些產品或服務的需求會隨著不同階段的發展而發生變化。它指出，在產品或服務上市或發布之初，會有一個快速增長階段，市場需求會增加，然后又會進入一個比較穩定，但有所減少的階段，最后在一段時間內，產品或服務的需求會減少，最終消失。 生命周期理論提倡在不同階段使用不同的市場營銷策略。在產品或服務上市或發布的初始階段，企業應該注重投資廣告和宣傳，讓更多消費者了解這種新產品或服務，以提高銷售和市場份額；而在中期，應該注重定位，繼續推出新產品和服務，以提高消費者的滿意度；最后，在接近終結期時，應該利用低價戰術降低價格，帶動消費者的購買欲望，以保持份額。 此外，生命周期理論也可以用于分析其他類型的行為，比如說，購物等消費行為也可以按照生命周期來分析，這對企業來說有很大的參考意義。比如，企業可以根據消費者的生命周期階段，為不同階段的消費者提供有針對性的產品和服務，來提高營銷效果。