序數效用論是一種基于行為經濟學理論的行為模型，通過研究消費者對價值的不同取向來探討價格決策。它是消費者行為學中重要的一種模型，被用來解釋和預測一個人在價格上的選擇行為。 序數效用論的基本立論是消費者的滿意度不是以定額單位線性增長的方式來確定，而是以定額單位離散增長的方式。由于消費者認為第一次購買產品的滿意度比第二次購買所獲得的滿意度高，因此他們會有分層的消費行為，以獲取更高的滿意度。此外，消費者也可以做出更加無聊的價格決策，以換取更少的滿意度差異。 序數效用論可以用來幫助企業制定更有效的營銷策略，如提高折扣價格、組合和定價等，以滿足消費者對價值的需求。此外，序數效用論還可以提供重要的決策參考，例如確定產品品種和設計、設計產品銷售模式以及確定銷售定價等。 拓展知識：許多經濟學家把序數效用論與流動率假說(liquidity preference hypothesis)進行比較，以了解消費者對價格的決定。流動率假說的基本立論是消費者對價值的取向以等比定額的方式來確定，即較高的價格可以帶來更高的滿意度。