明清時期的徽商之所以能夠脫穎而出，成為獨執(zhí)商界之牛耳、富甲一方的地域性商幫，除了他們敢于離鄉(xiāng)背井，大膽搏擊商海，前仆后繼，百折不撓的精神之外，還與他們誠信、守法經營、注重內在素質提高直接相關。自古以來，制售徦冒偽劣商品，以假充真，以次充好，是投機奸商獲取非法暴利的慣用伎倆。盡管徽商中也有此類無恥漁利之徒，但就其總體而言，絕大部分的徽商還是非常重視商品質量，并在商業(yè)營銷活動中自覺抵制和拒售假冒偽劣商品的，不少人甚至為此承受巨額虧損也在所不惜。例如，清代徽商吳鵬在一宗胡椒貿易業(yè)務中，購進了800斛胡椒，在得知這批胡椒有毒，原賣主請求中止合同原價退貨的情況下，為防賣主將之“他售而害人”，他寧愿自己承擔巨額損失而拒絕退貨，“卒與以直（值）而焚之”，斷然將800斛胡椒全部銷毀，從而避免了一起可能導致大范圍中毒事件的發(fā)生。

　　清代清代徽州茶商朱文熾因販運茶葉至廣州逾期，新茶已成陳茶。照理他可以私下以新茶名義售出，但為了遵守商業(yè)規(guī)范，顯示良好的商業(yè)信譽，他在交易文契中“必書'陳茶'二字，以示不欺”。雖然當地“牙儈（中介經紀人）力勸更換”，他也不為所動，“堅執(zhí)不移”。為此朱文熾付出了沉重的代價，“屯滯二十余載，虧損數萬金，卒無怨悔”。以吳鵬翔、朱文熾等為代表的明清時期的徽商在商業(yè)貿易活動中，注重聲譽，講求商品質量，守法經營，絕不以次充好和拒售假冒偽劣商品的行為，使其在激烈的市場競爭中，雇贏得了廣泛的贊譽，樹立了良好的形象，最終達到了“吃小虧，占大便宜”的商業(yè)目的。

　　利用價格欺詐歷來是投機奸商獲取暴利的重要手段，但明清時期徽商則與此相反。他們“貿易無二價，不求贏余，取給朝夕而已。誠信篤實，孚于遠邇”。清代黔縣大商人舒遵剛對欺詐手段獲取非法利潤的行為不屑一顧，他認為：“圣人言：生財之道，以義為利，不以利為義。……錢，泉也，如流泉然，有源斯秀流。今之以狡詐求生財者，自塞其源也。”舒遵剛把“狡詐生財”提到“自塞其源”，自絕其流的高度，充分反映了明清時期徽商崇尚和依靠信譽、質量獲利的長遠觀點，而反對價格欺詐的短期行為。清代歙縣商人吳南坡正是憑借“人寧貿詐，吾寧貿信，終不以五尺童子而飾價為欺”的商業(yè)準則，在廣大客戶中建立了良好的商業(yè)信譽，贏得了人們的信任，以至市場上“四方爭趨坡公，每入市，視封識為坡公氏字，輒持去，不視精惡長短”，最終獲得了豐厚的利潤回報。

　　（作者系中國財稅博物館館長）