中國制造體現(xiàn)全球?qū)χ袊�的信賴程�?/h1>

2009-08-07 16:49　來源：東方早報 　　打印 | 收藏 |

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　　與中國政府主導的廣告攻勢相呼應(yīng)，一部5集電視紀錄片《跨越中國制造》眼下正在中國國家電視臺——中央電視臺熱播。紀錄片總導演彭柏閎對早報記者說：“我們想找出最有借鑒價值的企業(yè)來勾勒中國制造的現(xiàn)狀和發(fā)展”，但是這個想法的實踐過程并不順利。原來10集的框架縮為最終呈現(xiàn)的5集，“中國制造”這個話題的復雜性使得整個團隊光是“探索工作”就做了半年。

　　2007年6月開機時，參與的人手有20多人，但制作期間碰上2008年大事不斷，冰雪災(zāi)害、汶川地震、奧運……為了保障臺里日常的播出工作，人手被漸漸抽離。主體拍攝工作在2008年春節(jié)前結(jié)束，當時只剩下兩個編導一個記者進行后期制作。但去年9-10月，金融危機突然爆發(fā)，制作組又進行了補拍，加入新的背景和新的變化。這部紀錄片前前后后改了8個版本，終于得以“交付”播出。

　　彭柏閎表示，最大的挑戰(zhàn)來自于內(nèi)容，在做第二部分《品牌在隙縫中漸進》時，團隊擔心“品牌”是個概念性很強的名詞，不好表達。“但是最后做出來卻是我們最滿意的一部分，因為理解了品牌其實就是在國際市場上建立信任度的問題，一旦掌握這個核心，做選擇就變得容易。”

　　他認為，品牌就是對產(chǎn)品背后人的信賴，“中國制造”就是全球市場對消費品背后中國人的信賴。有一個與中國相像的參照系——日本，日本產(chǎn)品當初在國際市場上打開局面也是靠“物美價廉”，為什么它的物美價廉和“中國制造”的形象不一樣呢？這值得思考。

　　如何建立信任？彭柏閎表示，這與國家民族文化的關(guān)聯(lián)度很大，中國社會文化還沒有達到全球化應(yīng)有的水平，“在不法廠商還在傷害自己家鄉(xiāng)的水源的時候，當這些在國外顯而易見的道理在中國還是問題的時候，怎么讓別人相信你呢？這是一個漫長的過程。”

　　彭柏閎對觀眾的反饋感到滿意，最初從收視上來說，這部探討經(jīng)濟話題的紀錄片的目標受眾是“金字塔中靠上的人群，對在公眾中的影響力沒有期望太高”。而現(xiàn)在，電視臺收到的反饋表示，已經(jīng)有很多公司組織員工觀看此片。

　　他強調(diào)，此片沒有宣傳意味，完全是站在媒體的角度進行觀察和分析，“對外國觀眾來說，這部片子可能會首先吸引做中國研究的國外機構(gòu)或商學院的強烈興趣。”

責任編輯：熊貓