摘要：民族品牌對現代社會發展起到巨大的推進作用。民族品牌的經濟價值理論重視民族品牌對于現代社會發展的重要性。從經濟人類學的角度來分析民族品牌與民族文化、民族經濟之間的關系,得出民族品牌的經濟價值是存在于特定文化條件下,是與特定的文化背景密切相關。研究民族品牌的經濟價值,必須在重視民族品牌的重要性的同時,更加關注民族品牌得以實現的文化背景。

　　1 民族品牌的現狀

　　民族品牌在現代社會發展中起到至關重要的推動作用。同時民族品牌是當代經濟學研究中極為重要的范疇。當代經濟學把民族品牌以及把相應地經濟價值問題納入到經濟發展的考慮范圍之內,也就表明了經濟學對擁有民族品牌以及其經濟價值會在經濟發展中具有不同的作用方面獲得了新的認識。絕大部分關于品牌經濟價值研究的理論預設就是人類社會的同質性。這些研究關注的是品牌能帶來多大的經濟價值,能為企業帶來多少經濟效益,而并沒有真正關心在多樣性、多民族文化背景的社會條件下,如何擁有發展成長于不同民族文化氛圍下民族品牌所產生的經濟價值。對待社會發展問題的時候,通常強調的是人類社會的整體性,強調將整個人類社會的發展納入思考的范圍,這樣一來被思考成經濟和文化發達社會的發展模式往往會被當做其它社會發展的模式來對待。其直接結果就是經濟和文化發達社會的品牌將成為世界品牌,具有普遍性,而經濟和文化非發達社會的民族品牌被視為“傳統的”、缺乏經濟價值、局限性的,因而在現代社會發展中難以發揮民族性價值,即其品牌的經濟價值難以在現代社會中極大的體現出來。并且在涉及到民族品牌時,又往往總是重視民族品牌的經濟價值所帶來的經濟效益,而忽視民族品牌的經濟價值相關聯的社會效益。這種局面的形成,并不是由于民族品牌在現代社會發展中真的已經喪失社會效益的可能,其中深層次的究竟還是在于經濟和文化發達社會的品牌在文化上往往也取得了霸主地位,因而也傾向于無視多民族共同體以及文化多樣性存在的事實。在真正關注研究現代社會的發展,尤其是在研究正以運用自身民族文化來推動社會發展的非發達社會發展的時候,需要以跨越傳統經濟學的藩籬去探索潛藏在經濟制度之下深層動因以及決定這些動因的系統的視野,這些應該成為重新審視民族品牌與其經濟價值的理論基石。

　　2 民族品牌與民族文化、民族經濟的關系

　　品牌的概念是指企業及其產品的牌號,包括商標、廠商名稱額服務標志等。品牌是商品外在質量和內在品質的體現。民族品牌屬于品牌概念中的一種。何謂民族品牌,一般意義上理解的民族品牌具有深厚的民族文化底蘊在其中,具體是指創建并發展于民族和文化環境氛圍中的企業及其產品的牌號。

　　民族文化,具體是指各民族在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有本民族特點的文化。包括物質文化和精神文化。飲食、衣著、住宅、生產工具屬于物質文化的內容; 語言、文字、文學、科學、藝術、哲學、宗教、風俗、節日和傳統等屬于精神文化的內容。民族文化反映該民族歷史發展的水平。民主品牌是民族文化的載體。在各個民族品牌創立之初,都是基于民族文化的基石與發展之上。不難發現在所有民族品牌的核心中,民族文化是品牌核心的重要組成部分。

　　民族文化與民族經濟共同作用產生民族品牌。民族經濟,簡單的說就是民族地區的經濟。它分為狹義和廣義兩個方面,狹義方面主要是指多民族國家少數民族的經濟。廣義上主要是指一國家或地區為單位的民族經濟。民族企業與其品牌是在民族文化和民族經濟發展過程中產生的。在全球化的過程當中,民族品牌表現整個民族的核心競爭能力,是民族經濟的精華。同時,民族經濟日益發展壯大為民族品牌提供競爭與展現的平臺,為創造世界品牌提供堅實的物質條件。其表現有兩個方面:首先,民族經濟的蓬勃發展,加強與其他國家的貿易往來,促進民族品牌不斷發展壯大來滿足日益增長的對外貿易需求;同時也促使民族品牌與國外品牌的競爭,加強民族品牌的競爭力。其次,民族經濟實力的加強,增強本土消費者對民族品牌的信心,同時也增強對整個民族產業的信心。

　　總結對民族品牌、民族文化和民族經濟的分析,三者之間的關系就是民族品牌體現出民族文化和民族經濟的發展程度,而民族文化和民族經濟的壯大則不斷推動民族品牌往前發展。三者緊密聯系、相輔相成。

　　3 民族品牌的經濟價值理論

　　(1)從馬克思勞動價值論角度看品牌的經濟價值理論。

　　從馬克思勞動價值論來看,品牌的經濟價值理論是馬克思勞動價值論在市場經濟發展中的新發展。品牌的經濟價值理論是勞動價值理論在知識經濟時代的具體體現。品牌的經濟價值理論將企業精神、營銷理念、生產理念、品牌文化、品牌傳播、產品外觀設計、商標、顧客服務、顧客滿意和顧客忠誠等一并納入了品牌價值研究的范疇。如何從勞動價值角度審視品牌的經濟價值問題,如何創造適合我國社會主義市場經濟發展的品牌經濟價值理論,九十年代品牌的經濟價值理論的崛起對馬克思的勞動價值理論提出更大的挑戰。

　　(2)從經濟人類學的角度分析民族品牌的經濟價值理論。

　　從經濟人類學的角度來看,民族品牌的本質就是,在民族發展過程中,民族企業創建并發展于民族和文化環境氛圍中,并創造出民族品牌。民族品牌的概念,使我們最終會面對隱藏于這個概念內涵中的什么是品牌的經濟價值的問題。經濟價值理論的多樣化,使得品牌的經濟價值被賦予了不同的內涵。

　　從經濟人類學的角度來看,民族品牌的經濟價值理論更應關注的是民族文化問題,經濟價值增長是其出發點。從人類社會并不同質的角度來理解經濟價值就必須看到經濟價值與文化的緊密關系。從民族品牌的角度看,要使其價值增長,民族文化就必須成為資本,而要使民族文化轉化為資本,就必須要有物質文化、精神文以及制度文化的保證。可以明確的是,所有民族品牌的經濟價值都是與特定時空的文化相關的。理論問題最終都應歸結在實踐上來。對民族品牌的經濟價值理論的充分認識和拓展的嘗試,其目的就是為使人們在進行各種經濟交往的同時,也能看到這種交往之下的文化交往的存在。經濟交往的直接表現之一是商品的流通,從民族品牌的經濟價值角度看,商品的價值的大小與商品中包含的品牌價值的大小具有重要的關系,,而不同文化、不同民族間的經濟交往既然也就是文化的交流,那么首先遇到的就并不是抽象的品牌價值大小的問題,而是能否首先承認并接受對方文化的問題,進而才是對對方的文化系統中包含的民族品牌的承認和接受的問題。基于這樣的認識,對民族文化進行開發利用的各種民族文化資本化運用的行為的意義,通過各種具體的積極的經濟參與行為,使自身文化在這種叫交往中逐步為主流社會所接受。而且也只有在躋身于主流社會的條件下,經濟和文化非發達社會中的那些民族品牌才能為社會中的人們帶來現實的利益,才能獲得具體現實的生存空間。而另一方面,如果考慮到現存的分布于不同的地理條件、生存條件和歷史背景中的各個民族文化都有其相當的合理性的話,各種地方性民族品牌如果在強勢文化當中根本無法找到價值實現的機會,那么,這些民族品牌的快速丟失也就是難免的,直接的危害是擁有這些民族品牌的民族因民族品牌貶值而更加難于實現發展的目的。從更大的范圍以及較為長遠的情況看,這些民族品牌既然也是人類民族品牌的一部分,那么,這些民族品牌的丟失也就是整個人類的嚴重損失。

　　中國民族品牌的經濟價值理論研究相對比較匱乏。這種匱乏在很大程度上并不在于缺少民族文化或者民族品牌,而在于對民族文化與民族品牌的經濟價值緊密度研究少以及對民族品牌的開發與研究程度太淺。無論是從短期還是從長期的情況來看,重視民族品牌,使得民族品牌成為一種巨大的無形資本就具有了現實的意義。

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