[摘　要] 企業識別系統中視覺識別系統的設計至關重要。視覺識別是企業外在而又最直觀的一部分，可使消費者一目了然，達到對企業認知的目的，其設計系統主要是利用字體、色彩、標識及其它視覺符號要素，充分體現企業經營理念與文化，樹立企業良好的形象，提升企業形象的魅力。

　　[關鍵詞] 企業形象識別系統視覺識別標識

　　視覺形象在形象塑造中是最靚麗的一道風景。隨著人們對企業形象的認識的加深，企業形象塑造開始由視覺識別轉向產品形象、服務形象、公關形象、員工形象等內在的企業形象設計上，反而對最具有魅力的視覺形象設計的熱情有所減退。在今天，傳媒尤其繁榮，甚至社會每一個神經的震顫都在傳播輻射的領域中留下生動的寫照。當前的企業形象塑造對視覺設計已經跟不上時代發展的潮流了。我們要在傳媒發達的社會中利用視覺來提升企業形象的魅力。VI(Visual Identity)是CI(Corporate Identity)戰略中視覺表現形式，是整個企業識別中傳播力量和感染力量最具體、最直接、項目最多、層次面最廣的靜態識別符號。VI的視覺效果是企業形象力強弱的決定因素。視覺傳達設計中的符號基本上所含有的意義不需要經過理解就可以直接進入人的感覺，尤其是具有強烈的視覺沖擊力的視覺符號將具有可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體，以傳達企業情報信息，從引起注意、產生興趣、欲望、強迫記憶、采取行動，到最終達到促進銷售，為名牌商標樹立知名度。

　　一、視覺識別的要求

　　1.視覺識別的基本要求

　　(1)VI設計以傳達MI(Mind Identity)為原則

　　CI戰略主要表現在充分反映和傳達MI的原則。視覺設計不同于一般的美術設計，VI是理念的視覺表達形式。VI設計除了依循一般的美學原理，設計構成法則外，還需注重企業的理念精神。脫離了企業理念，根本不存在好的設計,或者只是缺乏內涵的圖解。因此，在設計過程中，必須遵循充分反映和傳達MI的原則，應從各個方面多層次、多方位傳達MI的實質。

　　(2)VI設計的個性化原則

　　今天是信息爆炸的時代，每日數以億計的企業廣告宣傳費用，轉化為各種各樣的廣告，充斥著人們的視聽空間。一種具有張力與穿透力的信息，能夠從眾多的信息大潮中脫穎而出，為人們所矚目、注意與記憶，必然具有與眾不同的個性品質。作為現代企業對內對外進行宣傳、樹立形象、促進銷售的重要手段——企業形象(VI)的設計而言，個性是它的生命。

　　(3)VI設計的整體性原則

　　企業形象的視覺效果是否統一完整對企業宣傳效果有直接的影響。如果企業在視覺設計上風格不統一，在公眾心目中的形象也會七零八落，也就不會對企業形成統一完整的認知度，從而也不能因對某一方面的好印象而變成對整個企業的良好印象。所以其基本元素和應用元素在設計元素和風格上都必須保持高度一致。VI設計的一致性可加強傳達信息的頻率與強度，產生倍增的擴散效果、統一的設計形式還可以節約設計制作成本，方便視覺識別系統的管理，并可將設計水準經常保持在一定水平。

　　(4)VI設計的可執行性原則

　　VI設計它不但是設計藝術的一種形式，同時它也是企業發展的一個重要手段。在設計VI的過程中我們要考慮到設計的藝術性，也要考慮企業的實際情況和其設計在實際使用中的可能性與可行性，包括制作成本、時間、媒體、印刷、權限大小、材質等，企業更應當顧及企業本身的規模和經濟實力以及所處的物質和文化環境，有選擇地制定VI設計規劃，避免片面地追求“標新立異”。

　　2.企業視覺識別的薄弱環節

　　(1)加強視覺設計的延展性

　　世界上的企業形象可以說是百花齊放，視覺形象更是爭奇斗艷。雖然企業形象的穩定性對企業在公眾心目中形成良好的知名度和美譽度是有利的，但經過長期的發展，人們的審美、社會的環境、企業自身都會發生很大的變化。企業想保持以鮮活的形象展示在公眾的面前，就要隨社會審美和企業經營戰略的發展而不斷地改變。但企業形象改變的頻率過快，也會對企業經營帶來負面的影響。前后兩個形象互相影響無法形成統一的企業形象。這樣我們在設計企業形象的時候就要注意視覺設計的延展性。延展性就是指視覺設計發展過程中的改變并不是南轅北轍的，而是新的形象要對舊的形象在繼承優點的同時，給視覺設計以新意。

　　(2)加強視覺設計的審美性

　　企業形象是商業社會創造出來的一件藝術品，其本身所具有的審美價值是企業形象資產不可缺少的無形價值。企業形象的審美價值越高越能顯示企業形象的獨特性，而且這種審美價值是很難被模仿的。在審美性上視覺藝術表現要比制度規范和精神理念更具有優勢。充分發揮視覺形象的優勢對企業形象設計的審美的提高是很重要的，形象的審美性加強了企業的獨特性就充分地被大眾所接受。審美價值不是一種虛幻模糊而難以捉摸的“影子”，不是與市場價格無關的一種社會價值，而是存在于市場競爭中的一種因素和籌碼，是產生人們不同心理感受的現實對象，具有明顯地可以直接轉化為交換價值的價值。這種由審美價值轉化成的市場交換價格對企業市場營銷戰略的制定、對企業行為的決策以及對企業資產的評估均具有十分重要的作用。

　　(3)增加視覺設計的民族性

　　民族性是指民族文化的個性，不同民族的區別就在于它們有著不同的文化。如法蘭西民族的優雅，美利堅民族的奔放，德意志民族的嚴謹，中華民族的勤勞和智慧。這些都是民族文化賦予其民族的共同個性，即民族性。民族自身具有的尊嚴，引發其撲朔迷離的神秘性與趣味性，這就使它散發出迷人的魅力。在競爭日趨國際化的今天，不恪守民族性這一基本特性，必將導致競爭市場的匾乏、失守。我們接受和喜愛外來文化，卻不能沒有民族文化這個根本。我們在企業形象設計中要加強視覺設計的民族色彩，充分利用中華民族的魅力去征服世界。

　　(4)增強視覺設計的網絡傳播

　　視覺傳播主要通過和社會大眾的頻繁接觸來發揮它的獨特魅力。視覺設計也要充分利用網絡這個廣闊的資源來宣傳企業的形象，網頁是網絡上視覺傳遞的最好途徑，因為人們在網上都是通過網頁來獲取各方面的知識和信息的，這是目前最流行的網絡信息發布的方式。它主要的特點就是傳播速度快、范圍廣、靈活性強、受眾數量可準確計算等。我們要充分利用網絡的特點加大宣傳企業形象，企業形象在知識經濟時代企業形象的宣傳的主戰地要從電視轉向網絡，而企業形象在網絡中的主要競爭手段是靠視覺取勝。

　　二、視覺識別實務

　　1.視覺識別的字體

　　企業的標準字體是企業基本要素中最穩定的要素，一經確定就很難更改，所以在設計中標準字體要在確立之初，就要滿足以下標準：字體要設計成規范識別性高的字體;字體設計要獨特；注重加強標準字體的美觀性,讓標準字成為企業標識的點綴，在視覺上更美更和諧的去傳達;標準字體要在設計上有充分的發展空間以適合不同的視覺要素的宣傳。我們可以根據企業經營的領域的性質或企業的內在企業精神和經營理念，對標準字在筆畫和結構上進行改動，這樣可以從字體的角度向公眾傳遞企業信息。

　　2.視覺識別的色彩

　　標準色要素是相對穩定的另一個要素，標準色是以感性的方式去表達企業的性格特征。色彩的存在可以給視覺增添無限的魅力，色彩除了能夠給人視覺上愉悅之外還能調節情緒、影響智力、改善溝通。色彩的視覺特征具有“先聲奪人”的魅力。我們在遠處看一個東西時首先第一印象是它的色彩。視神經對色彩的放映程度是最快的。視覺對色彩的感知率如下表。

　　3.視覺識別的標識

　　在標識設計中延展性最好的就是文字型，因為企業選用文字型的標識是不會隨著時代的發展有內有所改變的，文字型標識穩定性和識別性強。IBM公司就是文字型標識的成功典范。但文字型標識在設計表現上靈活性比較小,容易形成呆板的印象。另外文字相對圖形來說吸引人注意的比率較低。IBM也曾試圖通過線條的形式打破原來死板的形式。圖形是視覺中最活躍的因素，一般企業愿意使用造型獨特的圖形作為企業標識。在延展性上抽象圖形顯示出絕對的優勢。例如耐克的標志，無論時代如何變換，這個由勝利的首字母變形來的標識都不會過時。

　　標識的風格充分顯示企業的個性，對于標識的風格在本土文化的影響下標識帶有本民族的特色。德國的標識是嚴謹和高度概括的;法國的風格是優雅自由的;美國的強調活潑的自由空間組合;日本則把東方的文化的傳統知覺設計和歐洲的構成主義結合在一起，每個國家的標識的風格都有自己的鮮明的個性。總體來說，各國標識設計的風格大體趨勢是：由符號到復雜的圖形再轉向符號，前后兩種符號的意義是不同的。前者是簡單的符號而后者則是現代簡單、大方、抽象的幾何圖形。這樣的設計是當今的潮流，符合標識的易識別、涵蓋力強、傳播持久的標識特點。