【摘要】旅游飯店實行簽單消費為消費者帶來了極大的便利，同時也為自身贏利甚多。但是，其暴露的問題已給一部分飯店的正常經營帶來了不小的影響。本文認真分析了旅游飯店實行簽單消費后對日常經營的影響及原因，進而提出了全員風險管理、質量管理、簽單風險責任制、權限管理等基本方法。

　　【關鍵詞】旅游飯店；簽單消費；風險控制；權限管理；客戶管理

　　為方便大客戶和常客，穩住和擴大市場份額，旅游飯店對企業集團消費和行政機關、事業單位公款消費大多實行簽單消費，即年初與以上客戶簽訂用餐、住宿、娛樂消費合同，合同客戶可以隨時到飯店登單消費。每個月或每個季度集中結賬一次。這種消費形式雖然大大方便了大客戶，穩定和擴大了市場份額，但也給旅游飯店經營帶來了一定的負面影響。

　　一、飯店簽單消費的現狀

　　行政事業單位公款吃喝的現象一直不同程度地體現在各個方面。隨著經濟的日益發展和社會各項事業的穩步推進，行政事業單位的餐飲消費也走向了高檔豪華化，用餐費用的支付手段也趨于快速便捷，簽單消費成為了支付手段的主體。對于行政事業單位來講，正常接待比較多，加上一些政府工作人員的腐敗，造成行政事業單位餐飲費用支出節節攀升。而在這些消費過程中，大多屬于簽單消費，所以在飯店的賬目上見不到實實在在的貨幣，而積壓在手中的簽單倒足以讓經營者頭痛。

　　某些飯店在經營過程中，本身硬件、軟件設施及服務存在問題，卻又沒有足夠的資金進行飯店的翻新以及軟件的改善和提升，在如此窘境下，政府某些部門的檢查會讓飯店的管理者難以招架。權衡之下，飯店的管理者就想方設法與政府部門搞好關系，而這些關系的拉近和維系必須依賴于飯店現有的服務項目，如某些政府工作人員在飯店的簽單消費。飯店在提供優質特殊服務的情況下獲得政府檢查部門的好感，從而免于接受整改或者停業。長此以往，飯店對這些權力部門的依賴程度逐步加深，在日積月累的經營過程中，形成大量不良賬款。

　　飯店在積壓大量的簽單后，資金周轉遲緩，就會拖欠原料供應商的貨款，原料供應商也采用同樣的方式來獲取利益，即在飯店消費而不當時支付用餐費用，也就形成一定程度的簽單。因此，原料供應商、飯店、簽單單位形成了“連環賬”。如果飯店在一定時間內不支付原料費用，供應商就會高價供應原材料。致使飯店餐飲價格虛高，影響消費者利益。

　　為了掌握旅游飯店實行簽單消費制度的現狀。筆者對某區(重慶直轄市下面的一個區)旅游飯店進行了摸底調查。2006年，全區共有旅游星級飯店7家(四星3家、三星2家、二星2家)，有各型客房855間(套)、床位1362個，實現營業收入11116萬元。其中，四星級飯店年營業收入達3000萬元以上。據飯店負責人介紹，全區88家行政、事業和101戶規模以上工業企業、絕大多數私人企業和部分外地商務客人占了飯店消費70％以上的份額，婚宴、壽宴占了20％，散客消費占10％。在以上消費中，簽約消費單位占了70％以上。從付賬情況來看，多數合同單位能夠信守合同，按合同規定支付賬款，但常常存在問題。

　　二、旅游飯店實行簽單消費制度存在的問題及原因分析

　　(一)延期付款，打折付款、呆、壞賬

　　部分行政事業單位受財政撥付時間限制或受短期支付能力限制，常常不能按期付款。據了解。有些單位拖款達半年以上。部分工業企業受貨款回籠時間限制和集中支付工人工資影響不能及時付款。據調查，企業拖、欠款現象十分嚴重。一般情況下，飯店對臺同客戶一般都實行折扣制度，以示優惠，折扣率通常為12％至20％不等。但是，部分客戶在結賬時仍會以各種理由提出規定以外的折扣，如要求免掉包間費、開瓶費、服務費等各種附加服務產生的費用。另外，部分合同客戶常以菜品質量或服務質量未達標準或不符合約定提出各種無理要求，拒絕支付已發生的消費款項，還有少數客人缺乏誠信，長期簽單消費以后人去樓空，導致呆、壞賬發生。

　　(二)實物抵押付款

　　部分客人以企業現金周轉困難或無力支付現金為由，要求用實物抵付欠款；也有些客人要求飯店與其業務互助，互不支付現金，如飯店請當地媒體做廣告，雙方互不付款，媒體單位通過到飯店消費來收回飯店的廣告款。如此一來，營業額大幅度提高，而實際收益甚微。

　　(三)合同價接近企業成本

　　由于物價波動，尤其是近年來生活日用品價格波動較大，而飯店與客戶之間在年底簽合同時對消費價格均有約定，不能隨物價而同步提高銷售價格，致使企業盈利空間被大幅擠壓。特別是2007年下半年，食用油價格上漲約2倍以上，而飯店由于市場競爭激烈不敢提高菜品價格，導致銷售上升但盈利不上升的局面。

　　(四)免費消費現象嚴重

　　由于合同客戶多半是大客戶或舉足輕重的集團消費客戶，為了求得更多的生意上的光顧，其主要負責人在酒店因私消費時，酒店常提供全免費服務。據了解，這種免費消費增加了酒店的運營成本。

　　(五)投訴索賠現象時常發生

　　隨著消費者維權意識的增強，在消費過程中，客人常因口味不符、數量不足或衛生不達要求等原因提出投訴，也有少數客人有意刁難，提出無理要求。為了處理好這些投訴，酒店都被迫在價格上做出很大的讓步。

　　(六)年底吃請或送紅包流行

　　為了鞏固與主要客戶的關系，飯店每逢節假日或重大店慶活動，特別是春節。都要宴請主要客戶。由于簽單消費在酒店占有很大的比重，吃請或送紅包也增加了飯店成本。

　　三、加強管理，控制簽單損失

　　(一)全員風險管理

　　銀行業的經營必須遵循“安全性、效益性、流動性”。安全被當作前提，只有安全的運營，才有實現效益的可能，講究的就是風險意識。飯店的經營必然要求較強的風險意識，如今的飯店經營不如以前形勢那樣樂觀，盈利的空間也并不是那么大，稍有不慎就會虧損。飯店的風險管理中必須建立針對全體職工的風險防范機制，廣泛動員，讓全體職工意識到風險管理的重要性，自覺形成風險管理意識，進而把風險管理貫徹、落實到具體的工作中去，從高級管理層到最基層員工均扎扎實實地監控自己所在的崗位和部門，風險就會控制在比較低的程度。

　　(二)加強質量管理，提升飯店市場競爭力，降低依賴性

　　經濟基礎決定上層建筑。實力可以解決很多問題。現代化的旅游飯店必然要與現代消費觀念相適應，脫節就意味著冷遇。對于那些硬件設施欠佳的飯店來講，重新設計裝修是基礎性工程，飯店講究的是環境和服務，環境是初次消費者選擇的第一要素，服務卻是留住消費者的最重要砝碼，也是提高知名度和美譽度的不可簡單效仿的制勝之寶。調查中，

　　很多飯店的大量簽單都來自干行政事業單位。為何行政事業單位的簽單占有如此大的比例?首先是因為政府本身有可靠而又強大的財力支撐，公務員的大量消費最終由國家財政買單；其次，消防、食品衛生、旅游、安監等部門對飯店的檢查讓各飯店經營管理人員大傷腦筋，因為飯店中總有這些部門可以要求整頓的地方。鑒于此，飯店要減少對行政事業單位的依賴性和畏懼心理，必須強化內功，改善自身，壯大實力，以優雅的環境和完善的服務贏得顧客，同時也達到不必擔心各相關部門檢查的目的。

　　(三)實行簽單風險責任制

　　每個單位都有其自身的激勵措施，一項好的激勵措施往往能調動員工的積極性。一種是爭取更努力的工作以更大的貢獻獲得單位的高獎勵；另外一種是嚴格按照規章開展工作，保證不出差錯，保住工作崗位和福利。好的激勵就是這樣，鼓勵上進，鞭策后進。作為飯店的激勵，就必然把安全性作為首要因素，要求職工在安全的經營下獲得最大程度的收益，為飯店整體的效益實現而群策群力。針對飯店大量簽單消費的現象，逃避不是解決問題的辦法，認真反思、改進策略才是最主要的。在獎勵同績效掛鉤的激勵制度下，各級員工依靠任務完成情況獲得飯店賦予的獎金，而任務指標中營業額和利潤率都是主要指標，所以可規定在簽單沒有收回時一律不計入營業額，簽單收回時計入當月營業額。這樣每個員工管理簽單的積極性都會被調動起來。在可控的情況下。甚至還可以鼓勵員工開展簽單營銷，也將其納入績效考核的范疇，必然實現飯店營業額的增長和利潤率的提高。

　　(四)簽單審批過程的權限管理

　　能否同意顧客簽單必須由餐飲部經理報經營部副總審核才能備案，顧客第一次簽單情況必須反饋給備案的市場營銷部。當顧客簽單時，服務員必須報知前廳經理或者餐飲部經理，前廳經理的權限和餐飲部經理的權限要有所差異。可規定前廳經理每次授權簽單消費的數額權限，并且每月不能超過規定的次數；而餐飲部經理可以簽字認可備案同意最高金額的簽單。適當的情況下，餐飲部的各相關管理人員都可以設定一定的授簽額度，超過額度必須上報審批。這僅僅是簡單的授簽過程，還未涉及授簽后的追收。簽單的追收可以實行最嚴格的責任制，“誰授簽誰負責”，在嚴格的追收約束下，授簽人必然考慮消費者的償單能力，只有在可以感知消費者償單能力的情況下才會理性授簽，從而從源頭上防范簽單所形成的風險。

　　(五)建立健全客戶管理制度，加強客戶信息系統建設

　　一個管理完善的飯店應該是具有良好客戶信息管理系統的經營主體，不僅硬件設施和軟件設施必須是優良的，而且要求其更新速度要保持在一個比較快的水平上。每一位顧客的信息要在各部門聯網，同時做好顧客信譽分類。從領位到服務員，從財務核算到吧臺收銀，將這四個崗位緊密相連起來，隨時更新顧客的信譽程度，可以借用銀行針對貸款客戶的信用等級分類方法將顧客分為不同的信譽等級，不同的信譽等級設置不同的授簽額度，同時對已接受簽單消費的顧客建立償單記錄。形成全面的信譽記錄。各個飯店的“征信”系統實行聯網，可使飯店授簽人員更全面地了解其信譽記錄，包括店外甚至國外的信譽記錄。顧客下次申請簦單消費時只需核查其償單記錄就可以判斷授簽與否。

　　(六)簽單財務報表句報制度

　　對于飯店來講，一定時期后的簽單是相當多的。針對這些簽單可以實行旬報制度。具體的報告方式為：簽單消費部門針對簽單進行歸類匯總，在此基礎上進行償單能力分析，然后上報營銷部或市場部，統一作進一步的分析，以便進行適時的監控，防止大量呆賬、賴賬的產生。營銷部或市場部在分析信息后將信息反饋回各相關部門，并作出工作指示，達到上下良好的溝通，形成較強的信息反饋，能夠更有效地保證簽單質量。

　　(七)重要憑證有效管理，防范無效簽單消費

　　簽單單位在進行簽單申請時。必須要求其提供相關有效證件，飯店財務部要求其預留印鑒。顧客在獲得簽單權限后。簽單時提供飯店開具的證明，收銀人員認真核對其出示的證明材料是否與預留印鑒相符，防止各種騙單。

　　(八)引導消費者改變消費觀念

　　除行政事業單位、大型企業比較傾向于簽單消費外，一些顧客消費認為簽單消費是一種瀟灑、富裕的象征，也比較傾向于模仿電影中的富裕人士消費之后大筆一揮闊步而去。這其實是一種不太理性的消費行為，消費之后隨即付賬對于顧客自身和飯店都是比較便利的事，也可省掉不必要的麻煩和程序。在呼吁消費者改變消費觀念的同時，飯店可以進行必要的引導，以一種熱心的姿態開展服務，相信顧客也會接受。