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電子商務如何助力傳統經濟
我們正處于一個電子商務與傳統實物經濟互動互融的網絡時代，這個獨特的網絡時代向我們提出了一個新的課題———
傳統企業的電子商務是把電子商務當作一種手段來看待，借助互聯網進行網上市場營銷、產品銷售以及投入品采購與其他要素的配置；它離不開企業本身和企業的產品，是企業經營方式的一種延伸和創新；追求產品市場贏利和企業整體競爭優勢是傳統企業實施電子商務的出發點。
傳統企業電子商務：“鼠標”加“水泥”模式
人們認識電子商務，最初是從網絡平臺型企業開始的。以亞馬遜為代表的網絡平臺型企業把電子商務當作一個獨立產業來看待，離不開互聯網和其它信息技術創新的產品或服務形式，否則就失去存在的價值。它們一般要追求網站的點擊率和所謂的“注意力經濟”，以期獲得投資家的青睞和資本市場的收益。
而傳統企業的電子商務與網絡平臺型企業的電子商務是有區別的。隨著一些大型傳統企業紛紛“觸網”，“鼠標”加“水泥”的模式成了傳統企業參與電子商務的選擇。傳統企業把電子商務當作一種手段來看待，借助互聯網進行網上市場營銷、產品銷售以及投入品采購與其它要素的配置。這種手段離不開企業本身和它們制造的產品，是企業經營方式的一種延伸、一種創新。它們看重網站點擊率，但更看重網站交易率。追求產品市場贏利和企業整體競爭優勢是傳統企業實施電子商務的出發點。顯然，“鼠標”加“水泥”將使傳統經濟逐步邁向網絡經濟，其作用功不可沒。
作用之一：有效產出增大和成本降低與商品相關的成本可以分為兩大類，一類是在生產和市場營銷過程中產生，稱為生產成本，它包含在企業的出廠價格中；一類是在分銷和批發過程中產生，稱為交易成本。成本會對產品的有效產出和價格產生影響。有效產出是指在利潤最大化下的產出，也是能夠銷售出去的產出。
一個企業的供給將隨著價格的上升而上升，同時成本也會隨著上升。在競爭性市場中，按照利潤最大化原則，企業將增加產量直到邊際成本（企業多生產一單位商品所帶來的成本增量）等于價格。而交易成本會隨著產品銷量的增加而增加，這是因為銷量越多，產品達到的地域就越廣，經過的中間層次就越多，因而加價次數就越多。交易成本疊加到生產成本上后會使企業的邊際成本上升更快，因而當邊際成本達到與價格相等時，企業的有效產出會相對較低。
如果企業乃至整個行業采用電子商務作為產品的直銷手段，就可以消除流通的中間環節，把交易成本降低到可以忽略為零的程度。
企業還可以使用電子商務作為生產過程中的要素配置手段和市場營銷手段，從網上原料采購、網上人才招聘、網上技術引進、網上融資、網上市場營銷等幾個方面來降低生產成本。
由于生產成本的降低會使邊際成本的上升變得緩慢，所以，企業的有效產出將增大，進而行業的有效產出將增大，價格將下降。
作用之二：提高社會物資財富和福利水平企業采用電子商務可以基本上消除交易成本，并從幾個方面來降低生產成本，它實際是降低了企業成本中的可變部分。從整個行業看，行業的可變成本和價格得到了下降，產出得到了增加，則消費者剩余會得到增加，并且生產者剩余與消費者剩余之和也會得到增加。由于商品有效產出的增加意味著社會物資財富水平的提高，生產者剩余與消費者剩余的增加意味著社會福利水平的提高，所以，電子商務帶來了社會物資財富水平和社會福利水平的提高。
作用之三：優化社會資源配置由于一個行業的所有企業不可能同時采用電子商務，所以，那些率先使用電子商務的企業會有價格上的優勢、產量上的優勢、規模擴張上的優勢、市場占有上的優勢和規則制定上的優勢，而那些后來使用者或不使用者的平均成本則有可能高于行業的平均成本。這樣，社會的資金、人力和物力等資源會通過市場機制和電子商務的共同作用，從成本高的企業向成本低的企業流動，從利用率低的企業向利用率高的企業流動，從虧損的企業向贏利的企業流動，從而使社會資源得到更合理和更優化的配置。
必須注意的是，在建立電子商務的過程中，企業既要重視技術手段的應用，也要重視業務流程的重組。同時，要把電子商務與企業信息化的其它系統一起統一規劃和設計。企業還要認識到電子商務應該以企業資源計劃系統為基礎，這不僅是出于技術有效性方面的考慮，而且也是出于數據流一致性方面的考慮。只有這兩者結合起來，才能建立起廣泛意義上的電子商務，全面提升企業的管理水平、生產效率和市場營銷能力，降低各種消耗、費用和成本，提高企業的經濟效益。
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