2004年雅典奧運會今天開幕，向來奧運對于企業來說是一塊大蛋糕，誰具有眼光和膽識將是最大的贏家。

    權威機構分析，在奧運會期間每支付379美元的廣告費，可帶來1萬美元的利潤。本屆奧運會由中央電視臺獨家向全國轉播。央視每天約有20至30分鐘左右的剪輯節目提供給各地方電視臺，但現場直播和黃金時間播出節目則由央視全權控制。據悉，中央電視臺在雅典奧運會期間的全部廣告收入預計將超過5億元，按5％稅率征收營業稅，奧運期間將實現營業稅2500萬元。

    中國移動將成為另一大受益者。據悉，僅中國移動的客戶，在世界杯期間每天發送的短信就達1億條以上。如果按每條0.1元計算，每天收入在千萬元以上。雅典奧運賽程共17天，依據營業稅相關政策規定，短信收入應按“郵電通信業”適用3％稅率，預計短信將實現營業稅500多萬元。