今年1月1日起，中國進口的數碼相機及零部件實行了“零關稅”政策，意味著中國數碼相機市場已經完全開放。

　　本報記者獲悉，對于佳能、奧林巴斯、索尼、柯達等眾多國際品牌的數碼相機廠商來說，雖然近年來已經在中國實現了大多數中低端數碼相機的中國“本土化”生產，但核心零部件還是來自進口，所以，零關稅政策的執行對于中低端數碼相機在中國市場的銷售價格還是將產生一定影響。

　　而對于中國市場上的高端數碼相機領域，由于目前國際品牌的整機主要來自于原產國進口，所以，零關稅的實施將會對其售價產生明顯的影響。

　　根據賽迪顧問股份有限公司的最新統計數據：2004年中國數碼相機市場銷售總量達到了261.3萬臺，增長率達到了93.0%；銷售總額也由2003年的29.3億元增加到53.3億元，增長率為81.9%.然而對于這一迅猛發展的新興市場，中國本土數碼相機品牌的總體市場份額尚不及一成。

　　目前又有了“零關稅”利好消息的驅動，國外品牌更是狂飆突進，加速蠶食中國數碼相機市場。

　　日商稱雄中國

　　1月12日，柯尼卡美能達對外宣布：出資3500萬美元在上海成立柯尼卡美能達（中國）投資有限公司，這也是柯尼卡和美能達完成合并后在中國市場的第一次高調出擊。

　　“2004年，我們數碼相機在中國的銷售額是20億日元，2008年要達到100億日元�！笨履峥�美能達控股株式會社代表執行役副社長太田義勝在接受記者采訪時表示：“按照中國商務部規定，柯尼卡美能達在中國設立注冊資金為3500萬美元的公司，將得到一年3500萬美元（相當于資本金）的進口銷售權利，本公司數碼相機在中國市場的銷售自由度就會大大提高�！�

　　但是與索尼、富士等其他日本數碼相機廠商比較，柯尼卡美能達在中國數碼相機市場只是一個遲到者，早在這以前，大部分日本數碼相機廠商已經攻入了中國市場。索尼、富士、奧林巴斯、佳能等日本公司早就通過“在中國設立工廠”的方式取得了在中國市場的內銷權。

　　日本廠商是中國數碼相機市場的開拓者，同時也是中國數碼相機市場上當之無愧的領導者。2004新生代系列研究數據表明，在大眾市場上，僅索尼、佳能和奧林巴斯三家廠商就占據了近50%的中國消費者；在大學生市場上，三家廠商累計的消費者占有率達到52%，而在高端消費者市場上，這一比例更高達64%.

　　美、韓欲后來居上

　　覬覦中國數碼相機廣闊市場這塊肥肉的國際品牌并不僅限于日本廠商，美國以柯達、惠普為代表以及韓國以三星為代表的國際品牌，也正在中國市場全面發力，欲后來者居上。

　　1月27日，柯達公布了去年第四季度財報，去年第四季度柯達數碼產品的營收為17.8億美元，同比增長了近50%.與此同時，柯達以傳統相機和膠卷為主的“傳統影像業務”的營收為19.8億美元，同比下滑了16%，大幅度縮水。目前正在全力向“數碼”領域轉型的柯達，自然極其看重中國這一潛力巨大的數碼相機市場。

　　柯達數碼相機市場部經理楊利玲向記者表示，很久以來，在大多數消費者眼中，柯達的品牌形象已經和膠卷劃上了等號，由于柯達數碼影像脫胎于柯達傳統影像，如何擺脫舊有形象的束縛就成了柯達品牌重塑的重要目標。在傳統膠卷領域中柯達的“色彩”優勢成為了柯達數碼相機凸顯的品牌基因，基于“色彩”的定位，柯達數碼相機電視廣告明確放大了“色彩，無處不在”品牌訴求，盡力引導消費者把色彩和影像作為選擇購買數碼相機時的重要因素。

　　楊利玲自，2004年在中國的21個城市，柯達數碼相機的市場占有率已經從2003年的第五位攀升到第三位，緊隨索尼、佳能之后。

　　國產品牌唯一出路

　　賽迪顧問研究報告表明：去年以來，中國數碼相機市場的像素結構有很大變化：200萬像素以下的數碼相機淡出市場，300萬像素成為數碼相機市場的起跳級別業成為不爭的事實；400萬~499萬像素及500萬~599萬像素的產品在廣告宣傳和新品推出上的力度都很大，逐漸取代300萬~399萬像素的產品，成為市場主流；像素在600萬以上的產品的銷量從無到有，增長迅速，特別是在去年第三、第四季度，增速超過了80%.去年數碼相機市場的結構明顯得以升級，高像素、長變焦成為消費的熱點。

　　在“高像素、長變焦”這樣的高端領域中，聯想、清華紫光、北大方正、愛國者等走“中低端路線”的中國本土數碼相機品牌，根本沒有任何競爭優勢。

　　如今，零關稅的實施，使得高端數碼相機價格將明顯降低，對于國產數碼相機廠商來說，更是“雪上加霜”。

　　國產數碼相機廠商中市場占有率相對較大的聯想，在去年第三季度，分別以1288元和1698元的低價推出了V300和V400兩款像素分別為300萬和400萬的數碼相機，當時對外宣稱，憑借聯想在全國4000多家IT專賣店的滲透力和渠道優勢，以及市場知名度，欲在國外品牌營銷渠道目前很少達到的三、四線城市取得佳績。

　　不過，如今半年時間過去了，當記者對負責數碼相機業務的聯想零售產品事業部副總經理杜若超進行采訪時，他尷尬地表示：“目前聯想的這兩款數碼相機的價格，在國外品牌大幅度降價的攻勢面前，已經不具備價格競爭力了。目前國產數碼相機品牌整體上都處于低谷狀態，只想憑借價格和渠道就想迅速擴大市場份額的思路，事實證明是行不通的。從長遠的眼光來看，國產數碼相機廠商將主要精力投入研發才是唯一出路�！�

　　賽迪顧問數碼相機分析師許輝向記者介紹，從2002年起，國產廠商高舉“價格戰”的大棒，殺入中低端數碼相機市場，掀起了數碼相機大幅降價的序幕，然而由于數碼相機生產的核心技術，如CCD、CMOS等掌握在少數國外廠商手中，其生產成本難以大幅度地下降，導致生產的數碼相機規格沒有成為市場上的主流，隨著國外企業在中低端市場上也加入降價行列，國產數碼相機的價格優勢將不復存在。國產數碼相機面臨著一場嚴峻的“抗洋戰爭”，而打贏這場戰爭的關鍵將不再會是單純的價格戰，而是要掌握數碼相機生產的核心技術，降低生產成本，從而能夠支撐起“價格戰”。