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北京時間3月16日早間消息,美國報業協會周二(3月15日)發布的數據顯示,由于營銷預算追隨讀者向互聯網轉移,導致2010年的美國報紙廣告收入下滑到1985年以來的至低水平。
根據美國報業協會的數據,去年全美廣告主花費258億美元用于報紙的印刷版和數字版廣告,創下25年來的至低水平。1985年的全美報業廣告收入為252億美元。與之相比,價格更便宜的互聯網廣告則更受青睞。
如果考慮通貨膨脹因素,美國報紙廣告主目前的開支水平則與50年前相同。1962年,全美報紙廣告總收入為37億美元,相當于現在的260億美元。
過去5年間,報紙廣告每年都會下滑,導致報紙出版商的主要收入來源大幅萎縮。盡管美國經濟自2009年開始緩慢提升,但由于廣告主開始采用免費或廉價的互聯網替代方案,吸引至可能感興趣的用戶,導致報紙的收入繼續降低。隨著讀者近些年來逐漸放棄報紙的印刷版,轉而閱讀網絡版,導致這一變化進一步加劇。
報紙已經開始通過數字版來獲取更多收入。2010年,在線廣告為報紙帶來了30億美元的收入,同比增長11%。與此同時,印刷廣告則同比下滑8%,僅為228億美元。在2006年開始下滑前,印刷廣告每年為美國報業帶來470億美元的收入。
為了適應這種劇變,很多報紙已經展開了裁員和漲價等措施。至嚴重的情況下,甚至有報紙通過申請破產保護來減輕債務負擔。
還有許多出版商則寄希望于通過手機和平板電腦來增加讀者。
尤其是平板電腦,由于早期研究顯示,用戶在這類設備上閱讀文字和觀看視頻的時間長于筆記本和臺式機,因此有望為報業帶來全新的創收渠道。這一趨勢可以幫助報紙在平板電腦上收取更高的廣告費,甚至能夠更加容易地出售數字訂閱服務。除了《華爾街日報》等少數幾家報紙外,多數出版商都免費提供網絡內容,這也是導致其近年收入大幅下滑的一大因素。
在經過了連續16個季度的同比下滑后,任何的整體廣告增長跡象都會令出版商感到滿足。自2009年以來,由于美國逐漸從二戰后至嚴重的經濟衰退中恢復過來,這種下滑趨勢已經有所放緩。
2010年第四季度,全美報紙廣告收入為73億美元,同比下滑5%。自從2009年第三季度以來,這種下滑趨勢已經逐漸開始收窄,彼時的同比降幅高達29%。
去年第四季度,報業的在線廣告再度成為亮點,同比增長14%,達到8.78億美元。互聯網目前在美國報紙廣告收入中的占比已經達到12%,2005年僅為4%。
“環比來看,報紙廣告已經出現了持續復蘇和重新定位的跡象。”美國報業協會主席約翰·斯特姆(John Sturm)說。
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