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ACCA執行總監史迪文應邀在中注協就“會計行業品牌建設”發表講話
2012年7月12日下午，應中國注冊會計師協會邀請，特許公認會計師公會（ACCA）品牌執行總監史迪文先生（Mr. Neil Stevenson）就品牌建設及會計行業前沿課題研究發表了演講。講座由中注協蔡曉峰副秘書長主持，“前百家”在京會計師事務所負責人、財政部科研所研究生部師生、中注協員工100余人聽取了講座。
講座中，史迪文先生圍繞“會計行業品牌建設”主題，闡述了會計品牌的內涵，以及形象、定位、行為對于品牌建設的重要性。同時，結合ACCA品牌建設的做法和經驗，特別是如何通過加強創新和前沿研究，提升、推廣專業品牌，與大家進行了分享交流。
蔡副秘書長指出，會計師事務所要在競爭中取得優勢，需要重視品牌的建設，充分認識品牌的力量。作為一個專業品牌，其基于價值觀基礎上的所有行為，包括專業技能、職業道德、風險控制、內部治理、服務專長、社會責任等，均為其品牌建設的重要組成部分，這些要素的共同作用，有助于形成差異化的品牌優勢。希望事務所結合自身的定位、特長、期望，加強自身品牌的建設和推廣。
為了更好地了解國際會計職業的發展動態，開闊注冊會計師的國際視野，提高注冊會計師的執業水平，中注協自2008年起，圍繞國際會計職業的熱點問題，共先后舉辦了15次專題講座，邀請多位國際會計職業的知名人士擔任主講人，取得了良好的效果，深受會員好評。
【我要糾錯】 責任編輯：熙小敏
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