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本文主要介紹2012年中級經濟師考試工商管理專業知識與實務第三章市場營銷與品牌建設第四節品牌與品牌戰略概述的歸納筆記，希望本文能夠幫助您更好的全面了解2012年經濟師考試的相關重點！
第四節 品牌與品牌戰略概述
本節主要內容：品牌的內涵、品牌的作用、名牌效應、品牌戰略
本節主要考點：品牌的內涵和特征及其作用、名牌效應、品牌戰略的內容
一、品牌的內涵
(一)品牌的概念
1、概念：指企業及所提供的商品或服務的綜合標識，包括名稱、屬性、商標、包裝、價格、歷史、廣告等多種因素，蘊含企業及其商品或服務的品質和聲譽。
2、蘊含的意義：
①屬性。 ②利益 ③價值 ④文化 ⑤個性 ⑥使用者
例如：“奔馳”這個品牌蘊含的意義，
(二)品牌的特征
1、識別性2、象征性3、排他性4、風險性5、工具性6、價值性
例如：聯想公司收購的IBM 公司的Thinkpad 品牌
(三)品牌的分類
1、按照輻射區域分類：區域品牌、國內品牌、國際品牌
2、按照市場地位分類：領導型品牌、挑戰型品牌、追隨型品牌和補缺品牌
3、按生命周期分類：新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌
4、按價值指向分類：功能價值品牌、精神價值品牌
5、按使用主體分類：制造商品牌和中間商品牌
6、按不同用途分類：生產資料品牌和生活資料品牌
7、按價格定位分類：普通品牌(大眾品牌)、高檔品牌、奢侈品牌
8、按不同屬性分類：產品品牌、企業品牌、組織品牌
9、按知名度分類：馳名商標、著名商標、名牌產品、優質產品、合格產品、不合格產品
10、按所處行業分類：汽車行業、電器行業、餐飲行業等
例題：把品牌分為產品品牌、企業品牌、組織品牌是按照(C)標準來劃分的
A 市場地位
B不同用途
C不同屬性
D知名度
解析：產品品牌、企業品牌、組織品牌是按照不同屬性標準來劃分的
二、品牌的作用
(一)品牌對企業的作用
1、存儲功能2、維權功能3、增值功能4、塑造形象功能5、降低成本功能
(二)品牌對消費者的作用
1、識別功能2、導購功能3、降低購買風險功能4、契約功能5、個性展現功能：三、名牌效應
(一)聚合效應
(二)磁場效應
(三)衍生效應
(四)內斂效應
(五)宣傳效應
(六)帶動效應
(七)穩定效應
負面效應：
1、名牌會引來眾多的仿冒者，給企業造成很大的麻煩
2、受關注度較高，形象維護難度加大，一旦維護不當，出現負面評價，對企業品牌的信譽產生不良影響。
四、品牌戰略
(一)品牌戰略的內容
品牌戰略就是企業著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業的經營戰略。
1、品牌化決策。即品牌屬性的問題，是選擇制造商品牌還是經銷商品牌，是自創品牌還是加盟品牌
2、品牌模式選擇。即品牌結構問題，是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯合品牌還是主副品牌
3、品牌識別界定。即品牌的內涵問題，包括理念識別、行為識別、符號識別。
4、品牌延伸規劃。即對品牌未來發展領域的清晰界定，明確未來品牌適合在哪些領域行業發展和延伸。
5、品牌管理規劃。從組織機構與管理體制上為品牌建設保駕護航。
6、品牌遠景設立。明確品牌發展各階段的目標與衡量指標。
(二)品牌戰略的優勢
1、使企業明確競爭的焦點
2、使企業創新更加具有價值
3、使營銷宣傳更加有效
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