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注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》練習題：價格策略
多項選擇題
◎下列關(guān)于價格策略的說法正確的有（ ）。
A.定價是營銷工具中最有力的策略
B.撇脂定價法是一種通過犧牲短期利潤來換取長期利潤的策略
C.滲透定價法旨在產(chǎn)品生命周期的極早階段獲取較高的單位利潤
D.要實現(xiàn)成功的差別定價，不同市場必須具有不同的彈性，并且實施差別定價的市場間的“滲漏”必須很小
正確答案：AD
答案解析：滲透定價法是指在新產(chǎn)品投放市場時確定一個非常低的價格，以便搶占銷售渠道和消費者群體，從而使競爭者較難進入市場。因而，這是一種通過犧牲短期利潤來換取長期利潤的策略。撇脂定價法是指在新產(chǎn)品上市之初確定較高的價格，并隨著生產(chǎn)能力的提高逐漸降低價格。這一方法旨在產(chǎn)品生命周期的極早階段獲取較高的單位利潤。
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