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2012注冊會計師經濟法知識點預習：相關市場界定的一般方法
注冊會計師考試《經濟法》科目
第十五章 競爭法律制度
知識點十五、相關市場界定的一般方法
1.相關商品市場及其界定
相關商品市場，是指具有替代關系的商品范圍。所有具有相互替代關系的商品構成同一個市場。確定商品市場的意義在于，可以明確哪些商品之間存在著競爭。商品市場一般從需求可替代性和供給可替代性兩方面分析和界定。
| 需求可替代性 | 一般來說，商品之間的可替代性越高，它們之間的競爭關系就越強 | 從需求角度界定相關商品市場，一般考慮以下因素：（1）需求者因商品價格或其他競爭因素變化，轉向或考慮轉向購買其他商品的證據。（2）商品的外形、特性、質量和技術特點等總體特征和用途。（3）商品之間的價格差異。如果兩種商品的價格相差懸殊，即使彼此的功能和用途相同，也很難發生競爭關系，不認定為屬于同一相關商品市場。（4）商品的銷售渠道。（5）其他重要因素。在消費者特別偏愛某種商品的情況下，這種商品的可替代性就會減弱。 |
| 供給可替代性 | 一般來說，其他經營者的轉產成本越低，則供給可替代程度就越高 | 從供給角度界定相關商品市場，一般考慮以下因素：經營者的生產流程和工藝，轉產的難易程度，轉產需要的時間，轉產的額外費用和風險，轉產后所提供商品的市場競爭力，營銷渠道等。 |
2.相關地域市場及其界定
相關地域市場，是指相同或具有替代關系的商品相互競爭的地理區域。如果相同或可替代的商品不在同一地理范圍內銷售，由于空間的障礙，它們之間也不存在競爭關系。
| 從需求角度界定 | （1）需求者因商品價格或其他競爭因素變化，轉向或考慮轉向其他地域購買商品的證據。（2）商品的運輸成本、運輸特征。運輸成本越高，相關地域市場的范圍越小，如水泥等。（3）多數需求者選擇商品的實際區域和主要經營者商品的銷售分布。（4）地區間的貿易壁壘，包括關稅、地方性法規、環保因素、技術因素等。（5）其它重要因素。如特定區域需求者偏好，商品運進和運出該地域的數量。 |
| 從供給角度界定 | 需要考慮其它地域供應或銷售相關商品的即時性和可行性，如將訂單轉向其它地域經營者的轉換成本等。 |
3.相關時間市場
相關時間市場是指相同或具有可替代性的商品在同一區域內相互競爭的時間范圍。當商品的生產周期、使用期限、季節性、流行時尚性或知識產權保護期限等已構成商品不可忽視的特征時，界定相關市場還應考慮時間性，時間的變化可能導致相關產品市場和相關地理市場隨之變化。
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