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2012注冊會計師經濟法預習：虛假宣傳行為及其法律規制
注冊會計師考試《經濟法》科目
第十五章 競爭法律制度
知識點五、虛假宣傳行為及其法律規制
（一）概念及特征
虛假宣傳行為是指經營者利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作方法、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳的行為。虛假宣傳行為有如下特征：
1.主體是經營者
主體包括廣告商品和服務的經營者（廣告主）、廣告經營者、廣告發布者。廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告。
2.宣傳的內容與客觀事實不符
經營者具有下列行為之一，足以造成相關公眾誤解的，可以認定為引人誤解的虛假宣傳行為：
（1）對商品作片面的宣傳或者對比的；
（2）將科學上未定論的觀點、現象等當作定論的事實用于商品宣傳的；
（3）以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進行商品宣傳的。
同時還規定，以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關公眾誤解的，不屬于引人誤解的虛假宣傳行為。
3.足以引人誤解
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