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在日常生活中經常會見到廣告,而什么算是廣告呢?廣告行業具有那些行業特點呢?適用多少稅率呢?今天我們就一起來了解一下吧!
廣告業是指通過廣告創意、策劃、設計、制作、展示、發布、檢測、管理、調查、發布、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業門類。
廣告服務:指利用圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影、幻燈、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、燈箱、互聯網等各種形式為客戶的商品、經營服務項目、文體節目或者通告、聲明等委托事項進行宣傳和提供相關服務的業務活動。
包括廣告代理和廣告的發布、播映、宣傳、展示等。
廣告的分類
廣告按照其媒介不同可以分為如下幾類:
1.印刷媒介廣告,包括報紙廣告,雜志廣告。
2.電子媒介廣告,包括電視廣告,廣播廣告和電腦網絡廣告。
3.戶外廣告,包括商品招牌廣告,燈箱廣告,電子屏幕廣告,旗幟廣告等。
4.直郵廣告,是指直接向受眾、即廣告的接受者送達廣告信息的廣告形式,如訂單產品目錄,產品說明書,宣傳畫,宣傳品等。
5.售點廣告,是指直接在有關銷售點,采用商品陳列展示,預告等方式所發布的廣告。
6.特別廣告,指通過某些具有一定實用價值或保存價值的物品,如手提包,手提袋,掛歷,臺歷,體恤衫等,來進行有關產品,勞務或觀念的宣傳。
廣告公司業務類型
廣告策劃是指在經過調查的基礎上通過分析研究,確定廣告的目標、主題、創意、媒體、時機、區域等一系列策略問題。
廣告設計是對廣告活動本身的計劃、設想以及把這種計劃設想通過一定的手段加以視覺化的過程。廣告設計的內容包括廣告主題的設計,廣告創意,廣告文案,創作,廣告形象設計等。
廣告制作是將廣告設計的成果通過一定的工藝,制作成可以用于在相關媒體上發布的實物或圖像等。比如將設計成果制成可以在報紙上發表的照片,軟件制作成可以在電視臺播出的錄像帶,可以在廣播電臺播出的錄音帶等。
廣告發布和代理是指廣告公司通過一定的媒介和手段,將已制作完成的廣告發布出去,從而完成廣告主(即廣告客戶)的委托。
廣告常見的組織結構
廣告公司的增值稅稅率
廣告公司提供廣告服務,根據《關于全面推開營業稅改征增值稅試點的通知》(財稅〔2016〕36號)規定:(六)現代服務。 3.文化創意服務。文化創意服務,包括設計服務、知識產權服務、廣告服務和會議展覽服務。
廣告公司增值稅稅率具體執行情況為:
1.小規模納稅人適用于簡易計稅方式,其征收率為3%;
2.廣告公司承接廣告發布、廣告代理或廣告設計業務,適用于一般納稅人的,稅率為6%。
3.廣告公司承接的鋼質廣告牌、燈箱、條幅、宣傳彩頁、銅字、銅牌,給獎杯、筆、打火機、工作服、背心上印字等制作,廣告公司往往自行采購相關材料,根據客戶的要求制作,則應該如何選擇稅率呢?
原則上,如果是帶實體的,那屬于貨物銷售;如果是側重于設計或策劃的,賣的是一種理念,雖然會通過一定的載體反映(載體數量較單一),那也屬于廣告設計和策劃,不屬于貨物銷售。
因此,一般納稅人以設計服務為主,承接廣告牌、燈箱、條幅、宣傳彩頁、銅字、銅牌、展示板,給水杯、筆、帽、包、打火機、工作服、背心上印字、廣告拍攝(廣告圖片攝影和電視廣告攝制)等業務,往往是設計、采購、制作一條龍服務,屬于混合銷售,應適用于6%的稅率。
如果一般納稅人單純以廣告制作(貨物)為主,承接廣告牌、燈箱、條幅、宣傳彩頁、銅字、銅牌、展示板,給水杯、筆、帽、包、打火機、工作服、背心上印字等業務,適用于13%的稅率。
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