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2016初級經濟師商業經濟專業教材重點：評估細分市場
2016年初級經濟師考試時間為11月5日，各們初級經濟師考生應提前備考，網校小編根據往年的考試情況整理了2016初級經濟師考試商業經濟專業教材重點，希望對您備考經濟師有幫助！
評估細分市場
（1）細分市場的規模和增長程度。企業在選擇目標市場之前，必須首先收集并分析各類細分市場的現行銷售量、增長率和預期利潤量。企業只對有適當規模和增長特征的市場感興趣。但是，適當規模和增長程度是一個相對量。一些企業會把銷售量大、增長率和利潤額高的市場作為目標市場。但是，一些較小的企業會發現它們缺乏必要的技術和資源來滿足較大細分市場的需要，或者這些市場里競爭太激烈。因此，這些企業應考慮選擇那些較小和較遜色的細分市場'其實這對它們更加有利。
（2）細分市場的結構吸引力。細分市場可能具備理想的規模和增長速度，但該市場的吸引力不一定強。著名管理學家邁克爾o波特在《競爭戰略》一書中指出，決定一個市場吸引力的因素主要存在于五個方面：行業現有競爭者、潛在進人者、替代者、購買者和供應者。
一個細分市場中如果已經有許多很強的競爭對手或者存在很多潛在的進入者，那么該市場的吸引力就會降低；許多實際或潛在的替代品會限制細分市場中的價格和可能賺取的利潤，替代品的價格越具吸引力，該市場增加盈利的可能性就被限制得越緊，從而使該細分市場的吸引力下降；購買者和供應者對細分市場的影響，主要表現在他們的議價能力上。購買者的壓價能力強，或者供應者有能力提高價格或者降低所供應商品的質量、服務，那么該細分市場的吸引力就會下降。
（3）企業目標和資源。即使某個細分市場具有合適的規模和增長速度，也具備結構性吸引力，企業仍需將本身的目標和資源與其所在的細分市場的情況結合在一起考慮。某些細分市場雖然有較大的吸引力，但不符合企業的長遠目標，因此不得不被放棄。
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