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初級經濟師《工商管理》知識點：抽樣市場調查的類型
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【知識點】抽樣市場調查的類型
分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩類。
（1）隨機抽樣
隨機抽樣是在抽樣過程中按隨機性原則抽取樣本，總體的每個單位都有同等被抽中的可能。
最主要的有簡單隨機抽樣、等距抽樣、分層抽樣、整群抽樣等。
（2）非隨機抽樣
非隨機抽樣又稱非概率抽樣，是指調查人員根據自己的方便或主觀判斷抽取樣本的方法。
優點：非隨機抽樣簡便、易行，可以獲得對于調查對象的大致了解。
缺點：該方法代表性、客觀性較差，樣本調查資料不能從數量上推斷總體。
適用：不可能或不需要從數量上推斷總體的市場調查中經常被采用。
非隨機抽樣常見的方法有：
1）任意抽樣。任意抽樣是根據調查人員的方便與否來抽取樣本的一種非隨機抽樣方式。它是以便利為基礎的一種抽樣方式，是非隨機抽樣中最簡便、最節省費用的一種方法。
2）判斷抽樣。判斷抽樣是依據專家或調查人員的主觀意愿、經驗和知識，從調查總體中選擇具有代表性的樣本作為調查對象的一種非隨機抽樣方式。例如，某企業要調查其產品的銷售情況，調查人員根據自己的經驗和判斷，選定一些具有代表性的中間商作為樣本進行調查。
3）配額抽樣。配額抽樣也稱定額抽樣，是指首先將市場調查對象總體中的所有單位按一定的標準分為若干類，然后按一定屬性特征（控制特征）分配樣本配額，并在規定數額內由調查人員通過任意或主觀判斷抽取樣本的抽樣方式。
4）滾雪球抽樣。滾雪球抽樣是指在對個別符合要求的受調查者進行調查的基礎上，根據他們提供的信息，進一步對其他相關人員進行調查，直至滿足樣本量要求為止。例如，要調查某個地區家政服務員的素質及服務質量情況，先找到某個家政服務員，通過她再得到其他家政服務員的聯系方式和信息，進而擴大調查對象的范圍進行市場調查。
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