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初級經濟師《工商管理》知識點：抽樣市場調查的基本概念
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【知識點】抽樣市場調查的基本概念
（1）全及總體與抽樣總體
全及總體：簡稱總體或母體，是指所要調查單位的全體，又被稱為目標總體。
總體單位：構成總體的每一個單位或個體?？傮w單位的數量稱為總體單位數。
抽樣總體：簡稱樣本，是從總體中抽取的一部分單位（個體）的集合。
樣本單位：構成樣本的每一個單位（個體）。
（2）抽樣框
又稱為抽樣框架或抽樣結構，是指對可以選擇作為樣本的總體單位列出的名冊或排序編號，以確定總體的抽樣范圍和結構。
三種基本形式：
①具體的抽樣框，即每個總體單位都列入名冊或清單，可以直接按名冊或清單抽取樣本，例如，員工名冊、企業名錄、人員清單等。
②抽象的抽樣框，即沒有具體的總體單位的名冊，只有關于總體的界定。例如，調查某商場顧客對該商場服務態度的意見，調查者很難取得關于該商場所有顧客的詳細名單，但可以選擇適當的時段，按照抽樣規則抽取進入該商場的顧客。
③階段式的抽樣框，即以分階段的形式所呈現的抽樣框。例如，某市1000萬居民，若全部列出名冊則過于龐大，可先列出該市區、縣名冊，這一名冊為第一階段的抽樣框；抽出一定數目的區、縣后，再列出這些抽中區、縣所屬街道居委會的名冊，這是第二階段的抽樣框；最后，將抽中的居委會居民的姓名詳細列出，這便是第三階段的抽樣框。
（3）重復抽樣和不重復抽樣
根據抽取的樣本單位是否放回，抽樣市場調查包括兩種方法：重復抽樣和不重復抽樣。
重復抽樣又稱放回式抽樣，特點是總體中每個樣本單位被抽中的概率是相等的。
不重復抽樣也稱不放回式抽樣，總體每經一次抽樣，其樣本單位數就減少一個，因此每個樣本單位在各次抽樣中被抽中的概率是不同的。
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