不比業績比舞技？銀行小姐姐的書記舞播放超400萬！金融圈在搞什么名堂？

婀娜多姿的小姐姐跳起賞心悅目的舞蹈，網友直呼：我沒了...

最近招商銀行的一個小姐姐的書記舞在b站大火，播放量已經超過400萬。書記舞是動漫《輝夜大小姐想讓我告白》第三集中藤原書記舞蹈課跳的舞，被網友稱為“魔性可愛”，曾在2019年b站里面就掀起一波高潮。

但這其實不是銀行業首次二次元破圈。平安銀行、中信銀行信用卡中心都曾在b站官方賬號上發出過類似視頻。同時，這一趨勢還有向證券業擴散的跡象。如此瘋狂的背后，金融圈在搞什么名堂？

一、b站爆火的招商銀行小姐姐

2021年3月26日，招商銀行在b站的官方賬號上推出的一個名為“【招行特供】挑戰全網最甜書記舞”的視頻。笑容甜美的小姐姐跳起可愛的書記舞，讓人相當愉悅舒適。

不少網友在彈幕中評論道，“這也太甜了”“給我萌化了”“這個是最甜的小姐姐”。

值得一提的是，彈幕里面會出現“學會了選基金，才會有歐氣”等評論，雖然很出戲，但是還是讓小姐姐的甜美舞姿蓋過。

如今，這一視頻的播放量已達411萬，28萬人點贊，13萬人投幣，9萬人收藏，4萬人轉發。而該行的b站粉絲僅有31萬，平時視頻的點擊量也多是幾萬上下，這一視頻可謂一騎絕塵。

二、有人點贊，有人說不太合適

盡管這些跳舞視頻點擊率很高，但網友卻褒貶不一。有網友認為，都說銀行內卷嚴重，如今竟然“卷”到B站了。

但從目前情況來看，入駐B站的銀行深知受眾喜好，融合的可以說是相當不錯。平日高高在上冷冰冰的銀行開始走下“神壇”，和廣大百姓近距離接觸是很大的開始，若“內卷”可以使得老百姓于銀行走得更近，又有何不可呢?

還有網友認為，這些公司在b站舞蹈區的熱度有時候甚至比舞蹈區的up主流量還高，更能吸引人，其實公司這樣做的目的也是為自己的公司帶來流量，獲得更多的關注，從而達到營銷的目的。“至于為什么選擇舞蹈區，大家懂的都懂，好看的小姐姐+舞蹈，誰不喜歡呢?更加上這些吸引人的標題“你的女友”、“快來解鎖新的小姐姐”，再配上一些短裙，jk之類的服裝，更是可以吸引一大批用戶來圍觀。”

三、銀行為何主動放低姿態?

在很多人眼里，銀行就是高大上的代名詞。但是現在卻甘愿走起“沙雕路線”，這是咋回事？

疫情影響了線下，銀行業務首當其沖，加上競爭愈來愈激烈，在各行產品相似度很高且互聯網金融產品越來越多，銀行銷售愈發困難。

2020年銀行年報季報也傳達了一個信息：銀行馬太效應越發明顯，國有大行和中小銀行的差距被拉得越來越遠，中小銀行要“出圈”可以說是難上加難了。

而另一邊，據《2020中國網絡視聽發展研究報告》統計，截至2020年6月，中國網民規模已經擴大至9.4億，在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下，我國短視頻用戶規模已達8.18億，日均使用時長110分鐘，短視頻正在成為越來越多網民獲取信息的首選。

正是如此，招行、平安銀行等金融機構才嘗試各種各樣“出圈”的途徑：讓自家銀行員工跳宅舞或是韓舞來吸引愛好二次元年輕人的眼球，搶占以年輕人為主導的新興二次元視頻社交平臺——B站。

四、證券業也要開始破圈

眼看著銀行們開始搞起跳舞，券商當然也不放過這個流量爭奪和營銷手段。據悉，在招行小姐姐的舞蹈紅遍全網后，有某券商也派出小姐姐跳舞，吸引了一波關注。

不過，該操作直接迎來券商業大V的怒懟。大V“大力如山”直呼：用官號發這個，太low了!

五、瘋狂的背后，目標是帶貨

近年來伴隨著短視頻、直播電商的紅利爆發期到來，金融機構從幕后走向臺前，入駐淘寶直播、b站、快手等平臺，包括直播、視頻營銷已成為金融機構開始搶占流量高地，是不容質疑的事實。

另據媒體報道，在b站，據不完全統計，目前已經有超20家公募基金正式入住b站，主要分享一些投教視頻或者基金經理訪談視頻。

不過，他們也坦言，目前對基金銷售的促進作用尚不明顯。“無論是利用直播賣貨或是短視頻營銷，最終目的都要看實實在在的轉化效果，實現銷售額的提高。簡言之，帶貨才是目標。”深圳一位公募人電商人士直言。

“進入5G時代，短視頻、直播行業將加速駛入變現快車道，基金公司如何抓住這波流量紅利，探索出一條屬于自己的營銷之路，實現自有私域流量的構建及運營或是未來公募行業線上營銷獲得本質性發展的關鍵。當然，構建私域流量并不一定要局限在自己的品牌流量池中墨守成規，同業合作、公域與私域流量聯動，才能沉淀更多的私域用戶。”

聚焦到金融產品，動輒可是成千上萬的價格。就是在銀行彈幕上打下“感謝聯通”的調皮的小朋友們，何時才能掏出自己腰包？

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