現階段是2018年注冊會計師考試的預習階段，在2018年注冊會計師考試的學習中學員除了勤奮努力還要講究方法，在學習知識點的同時不要忘記經常做練習題，網校整理了與注冊會計師考試《公司戰略與風險管理》相關的精選練習題，供學員們學習。祝大家預習愉快。

多選題

關于產品生命周期中的導入期，下列說法中正確的有（　）。

A、產品營銷成本高，廣告費用大

B、銷量小，產能過剩，生產成本高

C、主要戰略路徑是市場營銷

D、經營風險非常高

【正確答案】ABD

【答案解析】為了說服客戶購買，導入期的產品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產能過剩，生產成本高。所以選項A、B正確；這個時期的主要戰略路徑是投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量，所以選項C不正確；導入期的經營風險非常高，選項D正確。

單選題

產品生命周期中導入期的主要戰略路徑是（　）。

A、投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量

B、市場營銷

C、提高效率，降低成本

D、控制成本，以維持正的現金流量

【正確答案】A

【答案解析】在產品生命周期的導入期，企業的規模可能會非常小，企業的戰略目標是擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”，這個時期的主要戰略路徑是投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量。

單選題

下列各項中，屬于產品生命周期中導入期特征的是（　）。

A、需求大于供應，產品價格最高，單位產品凈利潤也最高

B、產品用戶很少，雖然設計新穎，但質量有待提高

C、產品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中

D、產品差別小，價格差異也縮小，產品質量可能會出現問題

【正確答案】B

【答案解析】選項A屬于成長期，選項C屬于成熟期，選項D屬于衰退期。

單選題

甲公司是一家絲綢服裝企業，由于服裝本身具有外觀高雅、質地柔軟、穿著舒適、滑爽、透氣以及良好的護膚保健的作用，而且人們越來越注重對美觀和健康的追求，產品供不應求，得到了市場的廣泛認可。分析該企業處于生命周期的（　）。

A、導入期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

【正確答案】B

【答案解析】成長期的標志是產品銷量節節攀升，產品的銷售群已經擴大。本題中產品供不應求，得到了市場的廣泛認可，屬于成長期。

單選題

甲公司聘請咨詢公司對公司所在產業進行研究。咨詢公司給出如下結論：產品的銷售群已經擴大，消費者對質量的要求不高，各廠家的產品在技術和性能方面有較大差異。此時是改變價格形象和質量形象的好時機。根據以上信息可以判斷該產業處于生命周期的（　）。

A、起步期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

【正確答案】B

【答案解析】成長期特征：

【產品技術特點】：各廠家的產品在技術和性能方面有較大差異。

【銷量】：產品銷量上升，產品的銷售群已經擴大。消費者對質量的要求不高。

【成本】：廣告費用較高，但是每單位銷售收入分擔的廣告費在下降。生產能力不足，需要向大批量生產轉換，并建立大宗分銷渠道。

【利潤】：產品價格最高，單位產品凈利潤也最高。

【競爭】：市場擴大，競爭加劇。

【經營風險】：仍然維持在較高水平，但有所下降。

【戰略目標】：爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來。

【主要戰略路徑】：市場營銷，此時是改變價格形象和質量形象的好時機。

多選題

關于產品生命周期中的成熟期，下列說法中正確的有（　）。

A、成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭

B、戰略途徑是控制成本，以求能維持正的現金流量

C、經營風險達到中等水平

D、經營戰略的重點轉向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率

【正確答案】ACD

【答案解析】成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭，選項A正確；

成熟期的主要戰略路徑是提高效率，降低成本，選項B不正確；

成熟期的經營風險進一步降低，達到中等水平，選項C正確；

由于整個產業銷售額達到前所未有的規模，并且比較穩定，任何競爭者想要擴大市場份額，都會遇到對手的頑強抵抗，并引發價格競爭。既然擴大市場份額已經變得很困難，經營戰略的重點就會轉向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率，選項D正確。

多選題

甲公司在對自身所處行業進行分析時，發現本行業今年銷售額沒有發生明顯的變化，基本保持在年10億的水平，行業集中度開始增大，市場基本飽和。針對此種情況，下列選項中，該公司可以選擇的對策包括（　）。

A、提高效率

B、降低成本

C、新產品開發

D、加強營銷

【正確答案】AB

【答案解析】根據題意可以判斷該行業處于成熟期。成熟期的主要戰略路徑是提高效率，降低成本。

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